Buzz

nom masculin (mot anglais, bourdonnement)

Forme de publicité dans laquelle le consommateur contribue à lancer un produit ou un service via des courriels, des blogs, des forums ou d'autres médias en ligne.
Par extension : rumeur, retentissement médiatique notamment autour de ce qui est perçu comme étant à la pointe de la mode (événement, spectacle, personnalité etc.). Le film a fait un énorme buzz. (définition Le Petit Larousse 2010, mot présent aussi dans le Nouveau Petit Robert 2010).

Désormais, pour faire parler de soi ou d'une nouveauté, le critère de popularité est le buzz. Combien de personnes ont repris l'information ? Sur quels médias ? Né sur Internet, le buzz est un mot qui a franchi la sphère technologique. Les entreprises font leur promotion en cherchant à créer un buzz : vidéos, sites web dédiés, canulars... Autant d'occasions d'espérer attirer le grand public. Les bloggeurs et journalistes peuvent eux-aussi générer des buzz avec des informations exclusives qu'ils souhaitent largement médiatiser.