Placement d'épargne préféré des Français en montant de dépôts avec plus de 1 000 milliards d'euros devant le Livret A, l'assurance-vie possède en plus de véritables avantages fiscaux. Elle permet notamment de protéger ses proches et de se créer une épargne de précaution à moyen et à long terme.
| Lors de leur création, l'argument principal des contrats d'assurance-vie en ligne était basé sur les avantages en termes de frais |
Depuis quelques années, on a assisté à l'émergence d'une nouvelle catégorie de contrats d'assurance-vie, disponibles uniquement sur Internet. Ces contrats représentent aujourd'hui 1 à 2 % seulement de la collecte assurance-vie totale en France. Mais c'est un canal qui se développe rapidement, et la barre des 150 000 contrats souscrits a été franchie dès 2008. L'encours est actuellement évalué à 5 milliards d'euros. A titre d'exemple, au Royaume-Uni, l'assurance-vie sur Internet draine déjà environ 15 % de la collecte.
L'assurance-vie s'adresse sur Internet à tous. Les contrats proposés sont de plus en plus accessibles et attractifs, et sont susceptibles d'intéresser tous les profils d'internautes, du novice à l'expert. C'est-à-dire de la personne qui s'intéresse peu aux produits financiers à l'internaute averti, qui connaît les différents types de placements qui s'offrent à lui. Contrairement aux idées reçues, ils ne sont pas réservés aux épargnants qui possèdent une certaine autonomie en matière de placements financiers : la souscription est généralement assortie d'un suivi ou de conseils physiques et personnalisés.
Il est vrai que, lors de leur création, l'argument principal des contrats d'assurance-vie en ligne était basé sur les avantages en termes de frais : absence de frais d'entrée et sur les versements, frais de gestion comparables à ceux des contrats classiques. La situation est différente aujourd'hui : la plupart des sites ont mis l'accent sur l'accompagnement de l'internaute, et mettent à sa disposition différents vecteurs de communication afin de privilégier la dimension "Conseil".
