Strass, paillettes... et business
Il n'y a pas de secret, la présence des stars à Cannes n'est
pas que pour satisfaire les quelques milliers de fans sur place. Il y aussi
et surtout des raisons économiques. Dans le cas d'un film, toute la
promotion peut être organisée sur place : pour Indiana Jones
4, Harrison Ford et Steven Spielberg n'auront ainsi pas à faire
le tour du monde pour donner des interviews puisque les journalistes du monde
entier étaient présents sur la Croisette.
Il existe ensuite des opérations marketing, presque du "placement
de produit" effectué par les stars elle-même. Certaines
sont ainsi représentatives d'une marque de luxe (comme Eva Longoria),
tandis que d'autres viennent tout simplement par leur venue attirer l'attention
sur un film, qui aurait connu le cas contraire moins d'engouement de la part
des journalistes (comme Monica Bellucci).
Enfin, Cannes est aussi l'occasion pour certaines stars de ne pas se faire
oublier. Le Festival de Cannes est en effet l'événement médiatique
non sportif le plus médiatisé au monde, une simple montée
des marches et vous voilà photographié par environ 4 000 professionnels,
et retransmis par les caméras de toutes les chaînes internationales.
» Cannes
2008 : notre
dossier spécial
