L'Association des femmes journalistes (AFJ) a attribué son cinquième prix "de la publicité la moins sexiste" à une campagne mettant en scène une femme pilote. Ça change de Sloggi. (14 janvier 2004)

L'Association des Femmes Journalistes (AFJ), créée en 1981, s'est donnée pour vocation de défendre et de promouvoir la place et l'image des femmes dans les médias. Aujourd'hui, 40 % des journalistes sont des femmes, mais seulement 11 % des postes de direction dans les médias sont occupés par des femmes.

Depuis 1998, l'AFJ décerne un prix "à la publicité la moins sexiste". Cette année, c'est une publicité d'IBM réalisée par l'agence Wunderman qui a été primée. Elle présente une femme faisant un "travail valorisant" : elle est pilote de ligne. Pour l'AFJ, il est rare de voir dans la publicité des femmes exerçant un métier à forte responsabilité. La plupart du temps elles sont mises en scène pour leurs qualités esthétiques ou dans leur rôle de gardienne du foyer.

C'est un joli retournement de situation médiatique pour le groupe informatique : IBM avait été condamné par la Cour d'Appel de Montpellier, en mars 2003, à verser 30 000 euros à l'une de ses salariés pour... discrimination sexiste. Florence Buscail, salariée d'IBM à l'origine de l'action judiciaire, travaillait au sein du groupe depuis 1985 et était la seule sur 17 salariés, à avoir conservé le statut d'agent technique sans augmentation de salaire significatif, tandis que ses 16 autres collègues masculins, avaient obtenu le statut cadre et bénéficiaient d'une rémunération 30% supérieure à la sienne.

En savoir plus
Le site de l'AFJ
Voir la publicité d'IBM (en format pdf)