Herbal Essences : le shampooing star aux US débarque en France

Procter & Gamble, qui possède déjà Head & Shoulders et Pantène, lance sur le marché français une nouvelle ligne de shampooings et d'après-shampooings : "Herbal Essences". Le slogan de cette gamme ? "Herbal essences, l'aphrodisiaque pour vos cheveux". La marque promet "une expérience unique pour les cheveux". D'ailleurs dans la publicité apparue le jour de la Saint Valentin, sur nos écrans, une jeune femme sous la douche s'extasie sur ce produit.

Herbal Essences a choisi de se démarquer des autres marques qui axent leur discours sur les bénéfices pour les cheveux, en mettant an avant l'expérience et le plaisir du shampooing. Il s'agit d'un concept publicitaire créé en 1994 à New-York et baptisé "Yes, yes, yes !".

Huit shampooings et six après-shampooings composent la gamme Herbal Essences : elle se compose des déclinaisons classiques "cheveux secs et abîmés", "cheveux colorés", "cheveux normaux" etc... Chacun se présente dans un flacon translucide de couleurs vives et est composé d'ingrédients naturels qui laissent les cheveux parfumés. Mais pour l'instant, seules les femmes connaîtront ces plaisirs promis. Pas de gamme homme à l'horizon.

Toute la gamme de capillaires Herbal Essences est présente sur les étalages des grandes et moyennes surfaces, au prix d'environ 3,60 euros (250 ml).

Histoire de la marque
Née aux États-Unis en 1971, sous le nom d'Original Herbal Essences, la marque veut au départ s'adresser aux femmes qui se jettent sur les produits "vrais et naturels", à base de plantes, d'herbes et de fleurs. Si les années 80 voient le déclin de cette tendance, les années 90 voient le retour du "bien être" et du plaisir "nature" : Herbal Essences renaît alors avec une nouvelle gamme.

Procter & Gamble en bref
Procter & Gamble a été fondé à Cincinnati, aux États-Unis, en 1837. Elle est née de l'association de William Procter, fabricant de bougies, et de James Gamble, savonnier. Cette entreprise familiale n'a cessé d'évoluer et de se diversifier pour devenir une multinationale. La société est aujourd'hui présente sur des marchés variés : alimentation, animaux, cosmétiques et parfums, hygiène, produits pharmaceutiques, détergents etc...

Ce n'est que depuis 2001 que Procter & Gamble a racheté Clairol, le spécialiste des soins du cheveu (avec la marque Herbal Essences) et produits de beauté. En France, Procter et Gamble est implanté depuis 50 ans et commercialise aujourd'hui plus de 30 marques : Pampers, Ariel, Mr Propre, Head & Shoulders, Pantène, Vizir, Swiffer etc...