Autobronzant, gélules, protection : les tendances de cet été

Qu'ils vous aident à bronzer sans soleil, préviennent les méfaits du soleil ou vous protègent de ses violents coups, les produits solaires sont prêts à tout, cette année, pour séduire le consommateur.

Au printemps, les marques misent de plus en plus sur les produits autobronzants : peu nombreux il y a quelques années, ils deviennent une arme de marketing et de communication. L'offre est vaste, en grande distribution comme chez les marques plus prestigieuses : une gamme de six produits chez Garnier, sept chez Lancôme ou encore cinq chez Helena Rubinstein. Côté qualité, il est loin le temps où, en se mettant de l'autobronzant, on se retrouvait avec les mains marrons et les jambes collantes. Texture, couleur, odeur ou application, des progrès ont manifestement eu lieu. Côté conditionnement aussi, puisque l'offre est large : crème pour le visage, spray pour le corps ou encore lingettes à glisser dans son sac.

Côté crèmes pour lutter contre les UV, la tendance est à la segmentation. La protection solaire ne doit plus être l'apanage des femmes : les enfants doivent se protéger, comme les hommes. Encore faut-il les convaincre.
La marque Ambre solaire l'a compris en offrant une gamme de produits adaptés à chaque cible. Amusants pour les enfants, avec des crèmes de couleur ou encore des vaporisateurs, ils sont plutôt simples et confortables pour les hommes : tube discret, bonne prise en main et produit non collant.

Côté conditionnement, l'originalité est aussi de mise pour séduire un public toujours plus volatile. On connaissait la crème, le lait, le spray, les lingettes, voilà aujourd'hui la mousse solaire. Cette nouveauté vient de chez Nivéa. En protection (IP 4, 8 et 15) ou en après-solaire, on peut se demander si cette nouvelle, et drôle, idée arrivera à trouver sa place sur l'imposant marché des produits solaires.

Enfin, cette année encore, les lingettes sont d'actualité : autobronzantes pour le visage, chez Garnier ou pour le corps, chez Estée Lauder. Et les gélules pour préparer la peau au soleil le sont aussi, le marché des compléments nutritionnels étant toujours lucratif. Les plus connus restent ceux de la marque Oenobiol : son "Oenobiol solaire intensif" a d'ailleurs fait peau neuve cette année, avec une nouvelle formule pour préparer, activer et prolonger le bronzage.
A noter, enfin, l'arrivée cette année de la marque Imedeen, avec "Tan optimizer" en cure d'un ou deux mois. Cette marque danoise, présente jusqu'à maintenant dans le domaine des compléments anti-âge, a ainsi décidé d'élargir son offre...

Quelques produits...
Les autobronzants
- Gamme "Flash bronzer" de Lancôme, de 25 à 29,50 euros.
- Gamme "No trace bronzeur" de Garnier, de 0,95 à 7,95 euros.
- Gamme "Golden beauty" de Helena Rubinstein, de 27 à 29 euros.
- Boîte de 10 lingettes "Sunless" d'Estée Lauder, 38 euros.

Les crèmes protectrices
- Pour les enfants : "Color control" FPS 30, Ambre solaire de Garnier, 12 euros.
- Pour les hommes : gamme Ambre solaire "Men", de 8,10 à 9,90 euros.
- "Mousse protectrice" de Nivéa de 7,30 à 8,90 euros.

Les compléments nutritionnels
- "Oenobiol solaire intensif" d'Oenobiol - 16,6 euros la boîte de 60 dragées (un mois de cure).
- "Tan optimizer" d'Imedeen - 22 euros la boîte de 30 capsules (un mois de cure).

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Notre dossier :
"SOS Soleil : trucs et produits pour mieux bronzer" (juin 2003)