Prix de la publicité féministe : vive les hommes au foyer !

Ont voté. Les membres de l'association féministe La Meute, qui lutte contre les publicités machistes, viennent d'élire les vainqueurs du "prix fémino 2005", décernés "aux publicités qui rompent le mieux avec des stéréotypes sexistes". Et le gagnant est... LG électroménager. Sa campagne d'affiches met en scène des éphèbes au foyer, apprenant les tâches ménagères de base avec application, assortis de petits commentaires acides.

	Commentaire de cette pub pour LG électroménager : "tu vois, le linge ne se lave pas tout seul".

Exemple : à genoux, en marcel, l'homme range une salade dans le frigo. Surtitre : "De la cueillette à la chasse, puis de la chasse aux courses, l'homme, dans son incroyable évolution, vient de découvrir où ça se range." D'autres présentent les mâles en pleine action devant le four, avec l'aspirateur, le lave-linge... Si la représentation est novatrice et plutôt drôle, on est quand même gêné par la nudité partielle de ces messieurs qui leur donne un côté "hommes-objets", tout juste bons à obéir à l'injonction de madame : attention au sexisme à l'envers...

Le fémino d'argent est décerné à Dove, pour sa pub vantant les mérites d'un lait raffermissant sur des "vraies rondeurs", toute une ribambelle de femmes d'aujourd'hui ne rentrant pas forcément dans du 36 fillette. Commentaire de l'une des votantes : "Enfin une image réelle et vivante de la femme ! La séduction par la joie de vivre, l'humour et les formes..." A noter que Dove a continué sur la même voie en lançant récemment son "programme pour la vraie beauté", une campagne de fond montrant des femmes assumant leurs rides, leurs taches de rousseur, ou leurs cheveux gris...

	La pub Dove : de "vraies femmes"

Sur la troisième marche du podium, on trouve une collaboration entre l'Unicef et Clairefontaine, pour une opération d'alphabétisation, mettant en scène une petite fille : une manière de rappeler que le droit à l'éducation est l'un des combats importants des femmes dans le monde. Enfin, les votantes ont aussi aimé, entre autres, la pub Andros avec Jeannie Longo comme égérie, Jacadi et sa petite fille menant un lion en laisse, la Fondation de France et sa représentation d'un beau couple âgé et complice... Encourageant après un "prix macho", toujours décerné par la Meute, qui avait constaté avec révolte qu'il y avait toujours l'embarras du choix en matière de pubs montrant une blonde dénudée pas très intelligente.

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Le palmarès sur le site de la Meute : www.lameute.fr