"Les objets de déco équitable sont chargés d'histoire"

Décorer équitable n'est pas synonyme de style ethnique "has been" ou de bonnes actions. Stéphane Martin, porte-parole du collectif pour la création équitable, Créateurs d'Autrement, tord le cou aux idées reçues.

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Quelle est la démarche de Créateurs d'Autrement ?

Créateurs d'Autrement est un collectif de designers, fondé en décembre 2005 dont le seul souci est de participer à une autre logique commerciale, quitte à éduquer le consommateur sur ce qu'il consomme, en lui donnant des informations du type qui a fabriqué, dans quelle condition et comment. Ainsi, nous mettons un point d'honneur à faire du commerce équitable et à privilégier les matériaux naturels, non polluants ou recyclés pour nos produits.

Existe-t-il des labels ou des certifications propres à la déco issue du commerce équitable ?

En l'absence d'un label type Max Havelaar, et en attendant un texte officiel - théoriquement prévu pour 2006 - qui définirait les critères à respecter par les entreprises de commerce équitable, le consommateur dispose de garanties, mais non cantonnées au secteur de la décoration et de l'ameublement. Ainsi, depuis 1997, la Plate Forme pour le Commerce Equitable recense en France les acteurs du commerce équitable. Les entreprises adhérentes s'engagent à répondre à 170 critères. Cependant, les labellisations et les certifications coûtant très chères aux entreprises, beaucoup n'en n'ont pas. J'ai donc tendance à dire que la première des garanties pour le consommateur est la transparence des informations données par la société : se rend-elle sur place pour aller voir les producteurs ? S'informe-t-elle des conditions de production ?..

Aujourd'hui, comment sont perçus les objets de déco issus du commerce équitable : "has been" ou terriblement tendance ?

Ni "has been" ni terriblement tendance. Les produits déco issus de ce commerce traînent malheureusement beaucoup d'idées fausses. En achetant équitable, beaucoup croient faire une bonne action comme s'ils allaient donner leur sang ou faire un don à une association. Or il ne faut pas confondre. Acheter équitable, c'est contribuer à une autre logique commerciale et changer son comportement de consommateur. Les acteurs de cette filière sont là pour gagner de l'argent. Aujourd'hui sur le marché, il existe deux types de produits déco, ceux totalement artisanaux qui, en effet, ont un style colonial ou carrément ethniques avec des motifs tribaux, et ceux designés par des créateurs occidentaux mais fabriqués par les artisans des pays en voie de développement. Ces derniers, qui marchent très fort, contribuent à donner une image plus glamour de la déco équitable grâce à des objets aux formes et coloris plus adaptés au marché occidental. Et c'est sans parler de leur qualité.

Décorer son intérieur avec des objets dits équitables, est-ce réellement plus onéreux ?

A la première impression, la majorité des gens vous diront que oui. Mais je crois qu'il faut tordre le coup aux idées reçues : ce ne sont pas les produits du commerce équitable qui sont chers, ce sont les produits concurrents qui ne sont pas aux prix réels des coûts de production. Je considère donc les produits issus du commerce équitable au juste prix.

Et vous, vivez-vous dans un environnement équitable ?

J'essaye au maximum. Dès que je le peux, je vais acheter du petit mobilier chez Alter Mundi ou encore Umaé, deux enseignes de déco équitable. Je trouve les produits très beaux, porteurs d'une véritable histoire et, même si les procédés industriels commencent à se développer, la grande majorité sont façonnés à la main et peuvent être considérés comme des pièces uniques.

Le site des Créateurs d'Autrement : www.createursautrement.com