Ma déco, jamais sans mon coach

Le nec plus ultra de la "branch'atittude" : avoir son coach déco ! Chefs d'entreprise, cadres sup', stars et starlettes aux porte-monnaie bien remplis et avares de conseils clés en main, se bousculent pour avoir leur rendez-vous personnalisé. Et, même si vous n'avez pas un sou, la télévision joue les prolongations avec sa farandole d'émissions où se glisse invariablement un décorateur mi-coach mi-relookeur. Question Maison, Interieurs, D&Co... Toutes montrent des intérieurs transfigurés sous les yeux ahuris du principal intéressé. Nécessités télévisuelles obligent, les interventions se doivent d'être spectaculaires et n'engageant pas de gros travaux. On se souvient de Junior officiant pour la feu émission Les Queer de TF1 : un changement de couleurs, lumières, un mélange de styles pour une ambiance à chaque fois différente. Un effet poudre aux yeux qui trouve aujourd'hui sa légitimité dans une revendication : le coaching déco prend des allures de thérapies individuelles. Questionnaire sur nos habitudes, sondage sur notre vision des choses, analyse de nos rêves les plus fous… Tout est bon à savoir pour le coach !

	Salon relooké par Junior

Les nouveaux chefs spirituels du bon goût
Perte de confiance, baisse de l'estime de soi, envie de vous sentir bien chez-vous, le coach se dit là pour vous aider à remonter la pente. Oscar Larrat, décorateur d'intérieur témoigne : "une de mes clientes était une acheteuse compulsive. Elle s'offrait tout ce qui était relatif à la déco. Mais impossible pour elle de concevoir correctement son décor. Elle est donc venue me trouver pour que j'imagine son intérieur mais surtout pour que je la guérisse de ses achats compulsifs".
Les plus ambitieux pensent que, bientôt, ils délogeront les psys dans le coeur des Français. Mais quel est leur remède miracle ? Ces nouveaux gourous de la déco, dont le CV mentionne neuf fois sur dix "ancien publicitaire", prospèrent en vendant des conseils sur le "bien-vivre" imprégné d'idéaux Feng Shui. Et ça marche ! Leurs recommandations s'arrachent à prix d'or (comptez entre 45 et 350 euros de l'heure suivant la notoriété). On ne dénombre plus aujourd'hui les entreprises de coaching déco, relooking d'intérieur ou de conseils personnalisés, comme Franckd, AnneJ, Tony Lemâle, Oscar interior, Coaching déco, Félicie le Dragon, près à vous "soigner".
Pour Christophe Gazel, directeur de l'IPEA (Institut de promotion et d'études de l'ameublement), le mal-vivre actuel n'explique pas tout : "les Français dépensent en moyenne 40 % de moins dans le mobilier que leurs voisins européens. Pourtant, ils dévorent les magazines de décoration mais ont peur de se tromper car ils n'ont aucune confiance en leur goût". Finalement la principale motivation de cette clientèle serait-elle la peur du mauvais goût ? Une aubaine pour les coachs mais aussi pour les enseignes de déco.

Achetez, on vous conseille
Quoi de plus vendeur dans un magasin que de s'offrir, quasiment gratuitement, les services d'un coach ou plutôt un conseiller en bon goût ? De Roche Bobois à Ligne Roset en passant par Nobilis, les boutiques haut de gamme dédiées à la maison ne cessent de développer la partie conseil. Chez Caravane, les clients consultent gracieusement la fondatrice, Françoise Dorget. Résultat, les intéressés repartent rassurés sur leurs choix. D'autres vont plus loin en proposant un service à la carte allant du conseil à la réalisation sur devis. Au Lafayette Maison par exemple, un professionnel se déplace dans les logements pour faire un "repérage-diagnostic". Sol, murs, mobilier, gammes de coloris... A l'issue de ce rendez-vous, il remet au propriétaire un plan en couleur et très détaillé. Prix de la prestation : 455 euros la pièce (chambre, salon...). Même principe au BHV Déco, où la consultation de trois heures avec remise d'un dossier coûte 150 euros. Baptisés les "home relookeurs", ces coachs déco déambulant dans ces boutiques, se rendent chez leurs clients et s'attachent, dans la mesure du possible, à proposer les produits de l'enseigne qu'ils représentent. Indépendance d'esprit et liberté d'action quasiment impossible pour un coach rattaché à une grande enseigne. Difficile, finalement, de s'y retrouver, pour la clientèle, entre le vrai conseil déco et le démarchage VRP.

En savoir plus
Lire notre dossier sur le relooking : "Je relooke mon intérieur"