"Jetez les paillettes et le look Paris Hilton !"

"Chasseur de tendances" et directeur du département art de vivre dans le bureau de style Nelly Rodi, Vincent Grégoire a répondu à vos questions lors d'un chat d'une heure en direct. Voici sa vision du futur, de la mode et des indispensables de la rentrée...

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Finalement, vous aussi, vous pratiquez l'un des plus vieux métiers du monde, dont la pythie de Delphes fut l'un des grands représentants, celui de devin…
Vincent Grégoire Etonnamment oui, c'est un métier très contemporain mais pratiqué depuis la nuit des temps. Moins marketing, mais déjà très communication. Mais je n'aime pas le mot devin, on est dans le subjectif mais pas dans l'irrationnel. Les mots pythie, devin, gourou me gênent. On n'est pas dans la divination.

Quels sont les trucs et astuces pour "sentir" les tendances de demain ?
S'il y en avait, plus de gens feraient ce métier. C'est une discipline, il faut un radar toujours branché sur on, juste une curiosité plus "mal placée" que les autres. C'est juste une façon de regarder. Pleins de gens voient les choses sans les regarder. C'est comme la danse, il faut faire de la barre, et encore de la barre. Au piano, on fait des gammes puis on finit par improviser…

Vous ne contribuez pas à créer une tendance plutôt que la sentir ?
Si bien sûr, on a une part de responsabilité aussi, il faut être très lucide. Je suis un des acteurs de tout un réseau d'influences. Comme les directeurs artistiques des magazines ou les présentateurs télé.

Et côté corpulence, quelle est la tendance à venir pour les femmes ?
J'aimerais bien qu'on arrête la dictature de la maigreur. Le problème c'est que ce sont les femmes qui plébiscitent souvent les images qu'elles rejettent.

La couleur de l'été, c'est vrai que c'est le vert ? Cette couleur vous plaît ?
Le vert oui mais surtout ce printemps, puis un peu l'été avec le Brésil (jaune et vert), mais ce n'est pas la seule. Cet été on a aussi du turquoise, du chocolat. Personnellement, je ne suis pas fana du vert, mais professionnellement ça dépend de comment une couleur est employée dans une gamme, de la morphologie de la personne.

Vous sentez-vous obligé de suivre la mode ?
Non, je me sens obligé d'être moi-même. Je suis tellement dans le fait d'appréhender le futur que personnellement j'ai besoin de respirer et de suivre MA mode.

Y a t-il un parcours type pour entrer au sein de votre agence ?
J'ai 2 types de profils dans mon équipe : soit des cursus marketing-socio avec une sensibilité créative, soit des créatifs avec une sensibilité de commerçants et de communicants. En gros, je recherche entrain, bonne humeur, bon esprit et curiosité. Je cherche plus une attitude que du diplôme et du bagage, une façon d'être. Dans mon équipe, j'ai même des cursus de médecine.

Qu'est ce que vous avez au poignet ?
Lequel ? A gauche, c'est une montre qui est plus proche d'un bracelet de force avec un léger polissage pour deviner les aiguilles, très collector et dur à trouver ! A droite, un bracelet brésilien rouge tout simplement et une espèce de ruban de chez DSquared2.

C'est bientôt les soldes, qu'est-ce que vous me conseillez d'acheter pour être pile dans la tendance ?
Gardez plutôt vos sous pour la rentrée ! Il va avoir plein de choses bien. Sinon, des thèmes un peu Rome antique, gréco-romain : des spartiates, des robes drapées, des bracelets manchettes. Par contre, il faut jeter les paillettes et le look Paris Hilton. Exit Paris Hilton et Von Dutch !

On parle toujours des tendances de la mode, qu'en est-il pour la déco ?
Les tendances ne sont plus réservées à la mode, j'ai des clients en alimentaire, automobile, électro-ménager, services, même une maison de disque (pour la musique et l'image des chanteurs).

Comment et qui définit les tendances ?
Plein de gens. Nous on prépare des orientations, puis ce sont des designers, des architectes, des galeries, plein d'acteurs influent sur l'air du temps.

Il y a quelques années de cela j'entendais dire "ce qui sort aux USA actuellement arrivera en France dans 10 ans...". Est-ce toujours vrai ?
Non, il n'y a rien de créatif aux US. Ils savent très bien vendre mais ils ne savent pas créer. Faut arrêter de lire Faith Popcorn. J'entends plus souvent dire ça de Tokyo. Les US ne sont pas dangereux, sauf au niveau morale peut-être...

Comment devient-on Vincent Grégoire ?
Joker ! Voyez avec mes parents.

Actuellement étudiante en école de communication, j'aurais voulu savoir quoi faire pour compléter ma formation et travailler dans un bureaud de tendances ?
Il faut développer vos aptitudes marketing/stratégie, et aussi le côté création et achat. Une sensibilité au terrain, pas seulement dans l'imaginaire mais aussi coller à la réalité.

Est-ce que ce n'est pas trop fatigant d'être constamment à l'affût ?
Si, c'est épuisant, il faut avoir la santé parce qu'on n'arrête jamais. Pas si drôle d'être toujours le radar sur on, c'est épuisant.

Parmi les services qu'offre votre agence, proposez-vous des consultations aux particuliers afin de déterminer les tons et les styles qui les mettent en valeur ?
Non, on ne travaille pas avec les particuliers et le grand public. On travaille avec le monde de la distribution ou celui de l'industrie. Par contre, avec certains distributeurs, je les ai poussés à avoir des coaches et des conseillers pour répondre aux questions du grand public.

"Le retour de l'espadrille"... Porter des espadrilles cet été est-ce tendance ou totalement ringard ?
Si c'est des espadrilles à talon ça va, mais plates et traditionnelles ça le fait moins.

Y a-t-il des tendances qui marchent et que vous trouvez vraiment moches (ou inutiles, ou idiotes) ?
Si elles marchent, elles sont pas inutiles ni idiotes car elles répondent aux attentes d'au moins un consommateur. Il n'y a pas de chose moche, je n'ai pas de jugement de valeur. Je peux adorer quelque chose que j'ai détesté peu de temps avant. C'est un peu ça qui fait les tendances, il faut juste arriver au bon moment.

Quel est le lieu tendance à Paris actuellement ?
Le Baron.

Les Ugg, vous en pensez quoi ?
Je trouve ça immonde, mais mes copines trouvent ça super confort. D'ailleurs, c'est généralement des filles qui portent des stilettos de 7 cm de haut et qui plébiscitent des Ugg pour le plaisir.

Va-t-on vers plus de libertinage ?
Les rapports humains sont de plus en plus compliqués, on cherche de plus en plus le jeu, l'humour, l'élégance.

Les marques must-have, c'est quoi ?
Arrêtons cette dictature des marques must-have. Ca dépend de la tribu, de la personne, etc.

Ne pensez-vous pas qu'au moment où une tendance devient connue du grand public elle est déjà menacée de ringardise ?
Déjà la tendance c'est la marginalité, la différence, la frontière avec le mass-market. La définition de la tendance varie suivant l'Europe et les US. Aux US, c'est tendance quand c'est un succès commercial et que tout le monde porte la même chose. En Europe, c'est la marginalité, l'erreur, l'effet de surprise, le encore petit mais futur grand... Qui sera après repris aux US (rires).

Quelle est la tendance annoncée dont vous êtes le plus fier ?
Les consommateurs qui disent NON, que j'ai appelé les "NO-NO's". J'avais beaucoup parlé des gens qui allaient sanctionner en disant non.

Que pensez-vous des H&M et autres Zara ?
J'adore H&M, il y a une philosophie et un état d'esprit très particulier. Ils ne sont pas dans la copie, plutôt dans l'inspiration et pas dans le plagiat. Ce qui n'est pas le cas de Zara. Mais je ne suis pas contre la mode de diffusion à prix raisonnable, si on respecte la création.

Stilettos, Ugg, mass-market, in, out... pour être tendance, faut-il manier le vocabulaire has been ?
Bien sûr, tout job a son vocabulaire particulier. Quand mes copains avocats me parlent je comprends rien... Pareil pour ceux de banlieue... Chaque tribu a son vocabulaire et le fait évoluer.

Le "petit plus" qui fait la tendance a un prix tel que finalement on a l'impression que la tendance et la marginalisation ne sont accessibles qu'à ceux qui peuvent se l'offrir (qui peuvent aller chez Colette, par exemple)…
Non au contraire, pour être tendance faut être encore plus original et pas cher. Pas obligé d'aller chez Colette, et heureusement car il n'y a plus rien chez Colette ! C'est devenu un showroom pour lancements presse.

Concrètement, comment fait-on pour prédire qu'une couleur sera à la mode l'été prochain ? Parce que, à première vue, ça me paraît vraiment faire appel à la divination…
On rassemble des paramètres, je fais du calcul de probabilités. Je regarde ce qu'il y a aujourd'hui et j'essaie de faire des scénarios pour dans 2 ans. Puis je cherche des infos sur l'évolution économique de notre société, des éléments philosophiques, écologiques, sociologiques, et je regarde s'il va y avoir des événements culturels (expos, sortie de films, commémorations). Je pose des questions à des consommateurs soit pointus, soit lambda et ensuite je croise le tout et des pistes se dessinent, des choses très évidentes apparaissent.

Pouvez-vous nous dire quelle sera la tendance pour la déco l'an prochain ? Fleurie, rayée...
Non je ne peux pas vous dire. La réponse est dans nos cahiers de tendance à l'agence. Sinon, rendez-vous au salon "maison et objets" en début septembre.

Vous allez faire ça longtemps ? Y a t-il une vie (professionnelle) après ?
En général on meurt jeune. Mais il reste quelques vieilles qui s'accrochent... On se recycle. Je me verrais bien à la direction artistique d'un groupe de luxe par exemple.

Quelle est la durée de vie d'une tendance ?
Il n'y a rien de rationnel, rien de standard. En mode, c'est parfois une saison, voire deux, rarement plus. En art de vivre ça dure plus longtemps quand même.

Alors les tendances de la rentrée ? Le nesting, le métrosexuel, le néo-baba, tout ça c'est mort ?
Le nesting oui car on en est déjà au Hiving. Les métrosexuels c'est fini, on est au retour de la brute macho. Quant au néo-baba, il aura du mal à passer l'été… Va y avoir des morts à la rentrée !

Vous avez vu le film Zoolander ? Est-ce vraiment ça le milieu de la mode ?
C'est à peine exagéré.

La presse sur le web peut-elle supplanter la presse papier ?
Non. C'est complémentaire, il n'y a pas de hiérarchie. Mais en tous cas, les bureaux de style par le net ont toujours été des échecs, ou ne font que du report de la rue. Ce qui est important, c'est le sensoriel. Avec la presse papier on aime bien toucher, sentir les choses. C'est plus dur avec le net.

C'est quoi ces choses bien à la rentrée ?
Les thèmes de la rentrée… D'abord, un thème slave, route de la soie, vent d'Est, docteur Jivago. Un thème un peu excentrique anglais, Camilla Parker Bowles meets Boy George. Un thème très tapis rouge, robe de princesse style Beyoncé (qui aurait mis les doigts dans la prise), ce sont les thèmes un peu excessifs. Pour les thèmes plus purismes, plus no-no's, il y a un thème retour aux architectes du vêtement, beaucoup de noir, genre Balenciaga. Il y a un thème "vestiaire d'homme revisité très féminin", un peu glam-rock 80. Et un thème un peu Rom'antique, vestales sophistiquées. Voilà les 6 grandes familles de la rentrée.

Qu'avez-vous pensé des Slip Dentelle Dim pour hommes ?
Pourquoi les hommes n'auraient pas le droit de porter de la dentelle ?

A quelle tribu appartenez-vous ?
Je suis à 50 % plutôt "no-no's", très valeurs sûres, réac, éthique et morale, et à 50 % "eX's" et excentrique plutôt artistocrate.

Un dernier mot ?
Il faut arrêter de se poser des questions, suivre ses envies. La norme est ce que l'on en fait. Il faudrait qu'on ose un peu plus, qu'on se bouge. Salut et à la prochaine !