Hervé Guétin : "La mode éthique, c'est l'engagement de marques à produire dans la transparence."

Précurseur dans le domaine de la mode éthique, la marque Seyes Pullover fait du respect de l'Homme et de l'environnement ses fers de lance. Rencontre avec Hervé Guétin, un de ses fondateurs.

Pourquoi avoir choisi la mode éthique ?

Hervé Guétin C'est un projet de deux amis de longue date, Stéphane et moi-même, qui se sont retrouvés en école de commerce et qui avaient au fond d'eux, une façon de penser différemment. A la fin de nos études en 2000, nous avons rédigé un mémoire sur l'éthique de l'entreprise. Puis, pendant 3 ans, nous avons chacun pris une route différente. Stéphane a travaillé dans le domaine musical et moi dans l'Internet. En mai 2003, nous avons décidé de collaborer ensemble mais la mode éthique n'a pas été un choix, on y est venu petit à petit. L'idée à la base était d'exprimer nos convictions à travers une activité économique viable, de vendre de beaux produits tout en respectant l'environnement notamment. Voilà comment nous sommes arrivés à Seyes Pullover.

	Pull casual Seyes Homme : 79 euros

Qu'est-ce que la mode éthique exactement ?

Il n'existe pas de réelle définition mais on peut dire que c'est l'engagement de marques à produire dans la transparence, en respectant l'environnement, les populations locales... Pour notre part, nous avons étudié le produit dans son ensemble. Plus précisément, nous avons identifié les critères qualitatifs, sanitaires, environnementaux, sociaux... et les dangers qui en découlent. Le but étant de tout améliorer pour produire éthique.

La 3e édition de l'Ethical Fashion Show® vient de se terminer. Quel bilan en faites-vous ?

Cette année, il y avait 60 créateurs au lieu des 20 créateurs des années précédentes donc ça, c'est très positif. Cet événement est très important dans le sens où il permet d'expliquer en quoi consiste notre travail, notre démarche. Pour être honnête, même si les mentalités évoluent, il reste un gros travail de sensibilisation à faire. Ce salon nous a aussi donné un formidable coup de pouce en 2005 puisque nous avons reçu le prix "Ethical Fashion Show®". Cette récompense nous a permis en un an de tester nos produits et de préparer l'année qui arrive. Et le nombre de clients a augmenté.

Pourquoi la mode éthique séduit-elle de plus en plus ?

Elle existe depuis des années : toute le monde se souvient des ponchos très colorés provenant d'Amérique du Sud. S'il y a un tel essor, c'est parce que le vêtement éthique est devenu la mode éthique. Il y a aujourd'hui en effet un véritable souci de création. On n'achète pas seulement des vêtements éthiques parce que c'est bien, mais parce qu'ils sont beaux, parce qu'ils plaisent.

L'engouement pour l'éthique est-il une tendance durable ?

C'est une tendance pour certaines marques et pour d'autres c'est une conviction. Ce qui est positif, c'est que de grandes marques s'y mettent comme La Redoute, Levi's, Célio. Au niveau transparence, ce n'est pas encore ça dans le sens où tout n'est pas encore assez expliqué mais on sent une réelle envie de faire de l'éthique.

Quelles sont les particularités de Seyes Pullover ?

Au niveau technique, nous utilisons du coton 100 % bio et équitable qui provient d'Inde. Quant à la fabrication du pull elle-même, elle est 100 % française, parce que nous voulions un produit de qualité, un cadre réglementaire pour l'environnement mais aussi pour soutenir l'emploi dans notre pays. Au niveau de la distibution, nous vendons essentiellement sur le web - les écharpes sont aussi disponibles dans certaines boutiques car, ainsi, nous limitons les coûts et pouvons vendre nos produits moins chers. Enfin, si vous avez envie de savoir comment est fabriqué un pull Seyes, vous pouvez cliquer sur le rubrique L'éthique de notre site.

	Cardigan Seyes Femme : 105 euros

Qu'est-ce que la graine Seyes ?

C'est notre emblème, le logo de la marque. Elle est fabriquée en coco, un matériau 100 % naturel et biodégradable. Chaque graine est sculptée à la main par des artisans brésiliens. Elle est donc unique et différente sur chacun de nos articles.

Pourquoi ne créer que des pullovers et des écharpes ?

Nous avons commencé par créer des pulls car nous ne souhaitions pas marcher sur les plates-bandes des autres marques de mode éthique qui se lançaient. On a donc pris un créneau différent pour ne pas faire de concurrence aux autres. De plus, c'est un produit qui est visible - même assis on le remarque - et qui est portable toute l'année.

Vous-même, est-ce que vous ne portez que des vêtements éthiques ?

Je m'habille presque 100 % équitable mais il faut admettre que l'offre n'est pas tout à fait complète. J'achète aussi énormément de nourriture équitable. Si on donne des leçons aux autres, il faut savoir les appliquer.

Côté stylisme qui s'en occupe ?

Au début, c'était Stéphane et moi. En ce moment, nous avons une trentaine de références et c'est une styliste qui s'est chargée du choix des couleurs. L'été prochain, nous aurons entre 50 et 60 références, dessinées par une styliste.

Est-ce que c'est viable aujourd'hui de faire de la mode éthique ?

Seules 2 ou 3 marques à ma connaissance se rémunèrent. Notre entreprise est encore jeune donc c'est normal que nous ne puissions nous payer, c'est la même chose pour toute entreprise qui se crée. De plus, nous avons décidé de rester indépendant.

Quels sont vos projets ?

A court terme, nous voulons développer la collection - notamment la gamme féminine - ainsi que notre site Internet, afin de donner encore plus d'informations sur nos produits. A moyen terme, nous souhaitons utiliser d'autres matières, de la laine par exemple, et produire d'autres accessoires : gants, bonnets... Enfin, au niveau stratégique, nous allons continuer à marier vente sur Internet - pulls et accessoires - et vente en boutique (accessoires).

En savoir plus Voir notre dossier sur la mode éthique
Le site de Seyes Pullover : www.seyes.fr