Les soirées copines, histoire d'une tendance

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Notre enfance : les soirées pyjama
Souvenez-vous : "Dis maman, je peux aller dormir chez Géraldine vendredi soir ?" Eh oui, c'est ainsi que tout a commencé. A neuf ans, on maîtrise parfaitement le concept des soirées de filles, vu d'ailleurs que les garçons sont des idiots auxquels "on ne cause pas".
Une fois les dents brossées, les copines se réunissent dans le salon (les parents sont bannis à la cuisine) pour causer des dernières histoires à l'école ou bien de sujets plus graves. Les soirées pyjama, c'est aussi l'occasion de renforcer l'unité d'un groupe d'amies pour mieux affronter, ensemble, les tourments de l'adolescence.
A l'âge adulte, ces souvenirs-là dégagent un doux parfum nostalgique dont les publicitaires ont vite tiré parti, en lançant des spéciales "soirées pyjama" en discothèque.

1995 : Bridget Jones ou les copines à la rescousse
En 1995, une jeune héroïne de feuilleton squatte les colonnes du quotidien britannique "The Independent". Elle s'appelle Bridget, n'arrive pas à trouver le prince charmant, ni à arrêter de fumer, ni à maigrir.

	© Mars distributionBridget Jones, incarnée par Renée Zellweger au cinéma

Pourtant, cette velléitaire touchante rencontre un succès mondial. Bientôt rassemblées dans un livre, puis deux, ses chroniques se sont aujourd'hui vendues à plus de 15 millions d'exemplaires. Le film tiré de ses aventures, avec Renée Zellweger et Hugh Grant, a connu la même réussite en 2001. Le second opus débarque dans les salles incessamment sous peu (le 8 décembre).

Trompée par son patron-amant, infantilisée par ses parents, humiliée à la télé, et pourtant toujours vaillante… mais qu'est-ce qui fait la force secrète de Bridget ? Ses soirées entre copines, figurez-vous. Ses trois inséparables rappliquent toujours dès qu'il y a urgence, pour un débriefing serré de la situation au troquet du coin. Et le dimanche, quand elle récupère de ses soirées, Bridget regarde des séries minables vêtue d'un… pyjama en pilou : si ce n'est pas un signe, ça.

1998 : Sex and the city, quatre filles dans le vent
Shocking ! Pour la première fois, une série met en scène une bande de copines parlant ouvertement des performances sexuelles de leurs derniers flirts. Tirée des romans de la journaliste américaine Candace Bushnell, la saga a pour héroïnes quatre battantes new-yorkaises : Carrie (la journaliste fashion-victim), Samantha (l'attachée de presse nymphomane), Miranda (l'avocate sérieuse), et Charlotte (la galeriste romantique).

	© HBOLes héroïnes deSex and the City. De g. à dr : Samantha, Miranda, Carrie et Charlotte.

Chez ces filles-là, les soirées entre copines ne sont même plus un rituel : c'est presque une habitude de vie que ces respirations où chacune donne son avis sur la dernière aventure de l'une ou de l'autre. Dernier détail : la soirée s'arrose toujours avec des Cosmopolitan (cocktail de vodka, orange et jus d'airelles).

Sex and the City a maintenant tourné la page de sa sixième et dernière saison, au grand désespoir des fans. Mais en France, beaucoup d'épisodes restent encore à découvrir. Et la série est devenue tellement culte qu'il existe un "Sex and the City Tour" pour les fans touristes à New York.

2003 : "Au Bonheur des dames", soirées interdites aux garçons
La dernière soirée courue de la capitale ? Le jeudi soir, chez Régine's, club mythique des Champs-Elysées, les femmes se ruent "au bonheur des dames". Le principe : une soirée entièrement réservée aux filles où tout est gratuit. Oui, tout : l'entrée, le buffet, les boissons (à volonté) et… les spectacles de strip-teaseurs.
Ambiance branchée et délurée au programme. Si elle n'est pas des plus subtiles, l'opération de Régine's prouve en tous cas que le concept de la "soirée entre copines" est devenu un phénomène assez prégnant pour que les commerciaux de tous poils tentent de se greffer sur la tendance.

2004 : Les copines, idoles de la pub

	© Naf-NafLes dernières publicités Naf-Naf mettent en scène une bande de copines.

Chez Etam : des copines à dos de chameau ou dans l'espace, hilares, partent découvrir le monde. Chez H&M : ambiance fin de nuit, des amies à la sortie d'une boîte s'apprêtent à rentrer chez elles. Chez Naf-Naf : au karaoké ou au resto, la même bande de filles ne se lâche pas. Vous l'aurez compris, sur les affiches publicitaires, les soirées entre copines sont devenues la tendance lourde. Car les publicitaires l'ont bien compris : ces filles ont le pouvoir (du moins sur leur porte-monnaie, et c'est tout ce qui intéresse le marketing).