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Comment optimiser son site


Selon l'étude Benchmark Group réalisée en juillet-août 2000, 90% des internautres privilégient une recherche par mot-clé au détriment d'une recherche par catégorie dans un annuaire. Autant dire que les mots-clés que vous allez associer à votre site, auront une importance stratégique pour votre référencement. Pour plus d'efficacité, il est recommandé de privilégier des "chaînes de mots" (par exemple "cinéma américain" au lien de "cinéma" et "américain"). Ces "phrases-clés" doivent correspondre aux mots qu'un internaute entre en priorité dans un moteur de recherche pour trouver un site comme le vôtre. Vous devrez donc vous mettre à sa place pour trouver les chaînes de mots les plus pertinentes. S'il est tentant d'y placer des mots génériques pour attirer le plus grand nombre de visiteurs, cette stratégie n'est pas payante car le nombre de réponses affichées par les moteurs sera dantesque. De plus, des mots tels que "site", "web", "internet", "service" sont carrément ignorés par les moteurs de recherche.


Optimisez les titres de vos pages web
La balise <TITLE> dans le code HTML - fait partie des champs indexés par les moteurs de recherche. Vous devez veiller à ce qu'elle corresponde au sujet de votre page (ou au nom de votre site dans le cas de la page d'accueil), car un titre du genre "Bienvenue sur mon site" n'est d'aucune utilité pour vous faire référencer correctement. Pour rendre votre page encore plus"réactive" aux différents moteurs de recherche, il est recommandé d'ajouter plusieurs mots-clés (7 à 10 pas plus) qui vont vous permettre de décrire ce que propose le site (cas de la page d'accueil) ou ce que décrit la page. Chaque page de votre site doit donc avoir un titre différent. Il est conseillé de taper les mots en minuscules sauf pour la première lettre lorsqu'il s'agit de noms propres.

Notez que ce titre est également affiché tout en haut des navigateurs et qu'il apparaîtra dans la page de résultats des moteurs, raison de plus pour soigner son contenu.
Pratiquement, si vous affichez le code "Source" de vos pages web, la balise <TITLE> est située entre les balises <HEAD> et </HEAD> en haut de votre page et peut être modifiée à tout moment (pour en savoir plus, lire notre petit cours d'HTML pour débutants).

Les sites concurrents peuvent également donner des idées de mots-clés auxquels on aurait pas pensé. Si vous voulez aussi espionner les autres balises meta de ces sites "cousins" (par exemple, "description"), il suffit d'aller dans le menu "Affichage" de votre navigateur et de cliquer sur "Source" pour accéder au code de la page.


Soignez le texte visible de vos pages
Les moteurs de recherche prennent également en compte l'intégralité du texte contenu dans vos pages - compris entre les balises <BODY> et </BODY>. Et les robots accordent plus d'importance au texte placé en haut de la page ainsi qu'aux mots mis en exergue (c'est à dire présentés en gras, de taille de caractère supérieure...) mais aussi à leur fréquence d'utilisation. L'idéal est d'avoir un mot-clé présent deux fois (maximum 5 fois) dans les 50 premiers mots de la page et correspondant aux mots-clés les plus demandés par un internaute sur un moteur de recherche. Plus un mot sera utilisé, plus il sera considéré comme important et plus la page risque d'être considérée comme pertinente et sera bien placée dans la page de résultats du moteur. Sont également pris en compte en priorité, les liens hypertextes. Il est d'ailleurs essentiel qu'ils soient lisibles pour que le robot puisse parcourir l'ensemble de l'arborescence de votre site. A contrario, un site dont la page d'accueil serait essentiellement graphique, sera plus difficile à référencer.

Travaillez votre indice de popularité
Les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte des critères "off the page" pour évaluer l'intérêt qualitatif d'un site : en clair, il s'agit de critères qui ne dépendent pas directement du contenu de votre site ("in the page"). Le plus connu et le plus utilisé est l'indice de popularité des pages rendu célèbre par Google. Cet indice est calculé à partir des pages web qui pointent vers votre site : plus elles sont nombreuses, plus votre site est populaire et plus il est jugé digne d'intérêt. Pour affiner encore la pertinence de ce critère, les moteurs calculent également l'indice de popularité des pages qui pointent sur votre site. Autrement dit, si l'échange de liens avec d'autres sites perso est toujours utile, il ne sera jamais aussi payant qu'un lien (et un seul) venant de sites star comme Yahoo! ou Open Directory d'où l'importance stratégique d'être enregistré sur ces annuaires... Vous pouvez vérifier à tout moment votre indice de popularité dans un moteur de cherche, il suffit par exemple de taper "link:www.votresite.com" dans Google pour connaître les pages ayant fait un lien sur votre site (voir aussi l'outil mis en place par Abondance et Référencement 2000 pour calculer votre indice de popularité).

L'indice de clic mis au point par DirectHit est un autre critère "off the page" utilisé par un moteur de recherche comme Hotbot. Cet indice analyse le comportement de l'internaute : lorsqu'un surfeur accède à un site à partir d'un moteur de recherche et qu'il reste un moment sur ce site, celui-ci sera considéré comme pertinent compte tenu du mot-clé qu'il a tapé. Le site sera alors mieux classé lors des consultations suivantes. Si en revanche, l'internaute revient immédiatement sur la page de résultat du moteur de recherche, le site sera "déclassé" car le moteur va considérer qu'il ne correspondait pas aux attentes de l'internaute.

Acheter votre nom de domaine
Pour faciliter votre référencement, il est fortement recommandé d'avoir acheté au préalable, son nom de domaine (maximum 70 caractères, "htt://www." compris). En effet, l'URL de votre site fait partie des critères pris en compte par les moteurs - en particulier chez Voila. Concrètement, l'adresse web d'une page comporte le nom de domaine mais aussi le nom du ou des dossiers et celui du fichier. Par exemple, l'URL de la page que vous consultez actuellement est : http://www.linternaute.com/ communiq/referencement/referencementcriteres.shtml
Sachez que plus on s'éloigne vers la droite de l'adresse, moins les mots sont pris en compte par les moteurs.

Attention, si vous achetez un nom de domaine mais que l'internaute est redirigé vers votre site hébergé par un gratuit du genre "www.monhebergeur.com/mon site", cela ne sert à rien. Il vous faut trouver une solution d'hébergement payante qui conserve votre nom de domaine.

Posséder son nom de domaine présente aussi l'avantage de crédibiliser votre travail à un moment où les sites perso se doivent d'avoir l'air professionnel pour s'assurer la bienveillance des netsurfeurs des annuaires. Enfin, avoir une adresse web simple, ne peut pas nuire à la notoriété de votre site. Vous n'avez donc plus de raison d'hésiter d'autant que les prix des noms de domaine ont fortement chuté (voir notre dossier sur l'achat d'un nom de domaine)...


[F.G., 16/01/02]

 

 

 

 





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