Comment optimiser
son site
Selon l'étude
Benchmark Group réalisée en juillet-août
2000, 90% des internautres privilégient une recherche
par mot-clé au détriment d'une recherche par
catégorie dans un annuaire. Autant dire que les mots-clés
que vous allez associer à votre site, auront une importance
stratégique pour votre référencement.
Pour plus d'efficacité, il est recommandé de
privilégier des "chaînes de mots" (par
exemple "cinéma américain" au lien
de "cinéma" et "américain").
Ces "phrases-clés" doivent correspondre aux
mots qu'un internaute entre en priorité dans un moteur
de recherche pour trouver un site comme le vôtre. Vous
devrez donc vous mettre à sa place pour trouver les
chaînes de mots les plus pertinentes. S'il est tentant
d'y placer des mots génériques pour attirer le plus grand
nombre de visiteurs, cette stratégie n'est pas payante car
le nombre de réponses affichées par les moteurs
sera dantesque. De plus, des mots tels que "site", "web",
"internet", "service" sont carrément ignorés par les
moteurs de recherche.
Optimisez les titres de vos pages web
La balise <TITLE> dans le code HTML - fait partie
des champs indexés par les moteurs de recherche. Vous
devez veiller à ce qu'elle corresponde au sujet de
votre page (ou au nom de votre site dans le cas de la page
d'accueil), car un titre du genre "Bienvenue sur mon
site" n'est d'aucune utilité pour vous faire référencer
correctement. Pour rendre votre page encore plus"réactive"
aux différents moteurs de recherche, il est recommandé
d'ajouter plusieurs mots-clés (7 à 10
pas plus) qui vont vous permettre de décrire ce que
propose le site (cas de la page d'accueil) ou ce que décrit
la page. Chaque page de votre site doit donc avoir un titre
différent. Il est conseillé de taper les mots
en minuscules sauf pour la première lettre lorsqu'il
s'agit de noms propres.
Notez que ce titre est également affiché tout
en haut des navigateurs et qu'il apparaîtra dans la
page de résultats des moteurs, raison de plus pour
soigner son contenu.
Pratiquement, si vous affichez le code "Source"
de vos pages web, la balise <TITLE> est située
entre les balises <HEAD> et </HEAD> en haut de
votre page et peut être modifiée à tout
moment (pour en savoir plus, lire notre petit cours d'HTML
pour débutants).
Les sites concurrents peuvent également donner des
idées de mots-clés auxquels on aurait pas pensé.
Si vous voulez aussi espionner les autres balises meta de
ces sites "cousins" (par exemple, "description"),
il suffit d'aller dans le menu "Affichage" de votre
navigateur et de cliquer sur "Source" pour accéder
au code de la page.
Soignez le texte visible de vos pages
Les moteurs de recherche prennent également en compte
l'intégralité du texte contenu dans vos pages
- compris entre les balises <BODY> et </BODY>.
Et les robots accordent plus d'importance au texte placé
en haut de la page ainsi qu'aux mots mis en exergue (c'est
à dire présentés en gras, de taille de
caractère supérieure...) mais aussi à
leur fréquence d'utilisation. L'idéal
est d'avoir un mot-clé présent deux fois
(maximum 5 fois) dans les 50 premiers mots de la page et correspondant
aux mots-clés les plus demandés par un internaute
sur un moteur de recherche. Plus un mot sera utilisé,
plus il sera considéré comme important et plus
la page risque d'être considérée comme
pertinente et sera bien placée dans la page de résultats
du moteur. Sont également pris en compte en priorité,
les liens hypertextes. Il est d'ailleurs essentiel qu'ils
soient lisibles pour que le robot puisse parcourir l'ensemble
de l'arborescence de votre site. A contrario, un site dont
la page d'accueil serait essentiellement graphique, sera plus
difficile à référencer.
Travaillez votre indice de popularité
Les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte
des critères "off the page" pour évaluer
l'intérêt qualitatif d'un site : en clair, il
s'agit de critères qui ne dépendent pas directement
du contenu de votre site ("in the page"). Le plus
connu et le plus utilisé est l'indice de popularité
des pages rendu célèbre par Google. Cet indice
est calculé à partir des pages web qui pointent
vers votre site : plus elles sont nombreuses, plus votre
site est populaire et plus il est jugé digne d'intérêt.
Pour affiner encore la pertinence de ce critère, les
moteurs calculent également l'indice de popularité
des pages qui pointent sur votre site. Autrement dit, si l'échange
de liens avec d'autres sites perso est toujours utile, il
ne sera jamais aussi payant qu'un lien (et un seul) venant
de sites star comme Yahoo! ou Open Directory d'où l'importance
stratégique d'être enregistré sur ces
annuaires... Vous pouvez vérifier à tout moment
votre indice de popularité dans un moteur de cherche,
il suffit par exemple de taper "link:www.votresite.com"
dans Google pour connaître les pages ayant fait un lien
sur votre site (voir
aussi l'outil mis en place par Abondance et Référencement
2000 pour calculer votre indice de popularité).
L'indice de clic mis au point par DirectHit est un autre critère
"off the page" utilisé par un moteur de recherche
comme Hotbot. Cet indice analyse le comportement de l'internaute
: lorsqu'un surfeur accède à un site à
partir d'un moteur de recherche et qu'il reste un moment sur
ce site, celui-ci sera considéré comme pertinent
compte tenu du mot-clé qu'il a tapé.
Le site sera alors mieux classé lors des consultations
suivantes. Si en revanche, l'internaute revient immédiatement
sur la page de résultat du moteur de recherche, le
site sera "déclassé" car le moteur
va considérer qu'il ne correspondait pas aux attentes
de l'internaute.
Acheter votre nom de domaine
Pour faciliter votre référencement, il est
fortement recommandé d'avoir acheté au préalable,
son nom de domaine (maximum 70 caractères, "htt://www."
compris). En effet, l'URL de votre site fait partie des critères
pris en compte par les moteurs - en particulier chez Voila.
Concrètement, l'adresse web d'une page comporte le
nom de domaine mais aussi le nom du ou des dossiers et celui
du fichier. Par exemple, l'URL de la page que vous consultez
actuellement est : http://www.linternaute.com/ communiq/referencement/referencementcriteres.shtml
Sachez que plus on s'éloigne vers la droite de l'adresse,
moins les mots sont pris en compte par les moteurs.
Attention, si vous achetez un nom de domaine mais que l'internaute
est redirigé vers votre site hébergé
par un gratuit du genre "www.monhebergeur.com/mon site",
cela ne sert à rien. Il vous faut trouver une solution
d'hébergement payante qui conserve votre nom de domaine.
Posséder son nom de domaine présente aussi l'avantage
de crédibiliser votre travail à un moment où
les sites perso se doivent d'avoir l'air professionnel pour
s'assurer la bienveillance des netsurfeurs des annuaires.
Enfin, avoir une adresse web simple, ne peut pas nuire à
la notoriété de votre site. Vous n'avez donc
plus de raison d'hésiter d'autant que les prix des
noms de domaine ont fortement chuté (voir
notre dossier sur l'achat d'un nom de domaine)...
[F.G., 16/01/02]
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