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Tout
ce qu'il faut savoir sur les outils
de recherche
Si personne ne connaît l'adresse de votre site, personne
n'ira jamais le visiter et vous serez vite découragé.
Au fond, c'est comme le téléphone, si personne
n'a votre numéro, personne ne vous appelera jamais.
A l'image des pages jaunes de l'annuaire, il est donc indispensable
que votre site soit référencé sur les
principaux outils de recherche. Selon une étude
Benchmark Group réalisée en juillet-août
2000, 99,2% des internautes utilisent d'ailleurs les moteurs
de recherche et annuaires pour trouver de nouveaux sites...
Avant de vous lancer dans le référencement de
votre site proprement dit, il est essentiel de connaître
le fonctionnement des outils de recherche :
Les caratéristiques des outils des recherche
Faites bien la distinction entre les annuaires comme Yahoo !
ou Nomade et les moteurs de recherche comme Google, Altavista
ou Voila.
Concernant les annuaires, ce sont des netsurfeurs qui visitent
votre site et qui décident - ou non - de le référencer
dans leur base. N'oubliez pas que ces "documentalistes"
du web évaluent entre 50 et 100 sites par jour et en
rejetent au moins un tiers : en clair, soignez le graphisme
de vos pages et leur contenu, mettez à jour votre site
et veillez à ce que le délai de téléchargement
d'un page ne dépasse pas 15 secondes (ce qui correspond
à un poids maximum de 70 Ko avec un modem 56 Kbps).
Lorsque vous soumettez votre site à un annuaire, il
est important de bien choisir les catégories dans lesquelles
vous voulez que votre site web apparaisse (divertissement,
société, loisirs, art, sport...). Soignez aussi
le descriptif de son contenu : non seulement, un résumé
bien fait peut attirer la bienveillance des netsurfeurs mais
lorsqu'un internaute tape un mot-clé, l'annuaire fait
une recherche dans ces fiches descriptives. Cela étant,
un annuaire accorde plus d'importance au titre de votre site
qu'au résumé qui est lui-même plus important
que l'adresse web de votre site.
Côté moteurs, ce sont des robots (appelés
"spiders" ou "crawlers") qui indexent
automatiquement les pages. La soumission de son site consiste
essentiellement à laisser son adresse web (URL), le
robot se chargera de parcourir l'arborescence de votre site.
Chaque moteur utilise des critères de pertinence différents
pour optimiser ses pages de résultat, il est donc important
de connaître les champs qui sont indexés (ou
non) dans sa base et leur poids dans le référencement
d'un site : parmi ces critères, il y en général
l'adresse web de votre site, la balise titre, le corps du
texte, l'indice de popularité (voir détails
page suivante)... Nous vous conseillons donc de consulter
les fiches de chaque moteur
établies par le site Abondance,
avant de soumettre votre site (existe aussi pour les principaux
annuaires).
Ce qui a changé dans le référencement
Les moteurs de recherche ne prennent plus en compte les balises
méta ("description" et "keywords")
pour référencer un site (pour en savoir plus,
lire notre petit cours d'HTML pour débutants). Si ces
champs ne sont plus indexés par les moteurs, c'est
parce qu'il était très facile de tricher en
incluant par exemple des mots populaires comme "sexe",
"MP3", "Britney Spears" - pour attirer
un bataillon d'internautes sur son site. Toutefois, la balise
"description" conserve une utilité dans la
mesure où c'est son contenu qui sera affiché
dans la page de résultats du moteur. Si cette balise
n'est pas renseignée, le moteur affichera par défaut
les premières lignes de texte de votre page : voilà
pourquoi le résumé ressemble parfois à
un pitoyable charabia ! Il est donc conseillé
de prendre la peine de faire une phrase qui reprendra les
mots-clés du titre de votre page (voir page suivante
la balise <TITLE>). Enfin, il est conseillé de
ne pas dépasser 120/130 caractères (espaces
et virgules comprises) sous peine de voir votre description
tronquée. Pour information, la balise "description"
est située en haut de votre page HTML entre les balises
<HEAD> et </HEAD>. Et peut être facilement
renseignée par votre éditeur de pages web sans
passer par le code HTML.
Les facteurs bloquant un référencement
Les robots des moteurs de recherche ne savent pas interpréter
les sites contenant des cadres ("frames"), les pages
en flash et les pages dynamiques. De même, les moteurs
ne parviennent pas à lire les liens javascripts sous
forme de "roll-overs". Dans le cas des cadres, il
est possible de surmonter facilement cet inconvénient
en incluant une balise <NOFRAMES> (voir
les détails pratiques sur Abondance) et <NOEMBED>
pour les sites en Flash.
Le "spamdexing" est également à proscrire
: la répétition obstinée de mots-clés
ou la création d'un texte en blanc sur fond blanc,
destinée uniquement à "piéger"
les moteurs de recherche et à obtenir un meilleur référencement
font partie des subterfuges connus, les utiliser vous expose
à voir votre site purement et simplement refusé.
[F.G., 16/01/02]
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