Basée sur une technologie de streaming, la VOD offre aux utilisateurs la possibilité "d'acheter" du contenu (film, émission, documentaire) à toute heure et de le regarder comme une cassette ou un DVD. Il est donc possible d'utiliser les fonctions lecture, pause, avance et retour rapide. Attention,
il ne s'agit cependant pas d'achat de film mais de location.
Un service qui a du mal à s'imposer
Ce type de service est apparu sur la scène française depuis fin 2002 mais il a du mal à s'imposer en France. Cela pour deux raisons.
L'une est d'ordre technique. En effet, pour bénéficier de cette technologie, il faut disposer d'Internet et surtout avoir un débit suffisant qui permet le transfert des données. L'explosion de l'ADSL dans l'hexagone permet aujourd'hui à 6,5 millions de Français d'être connectés au haut débit. Un chiffre qui devrait continuer à augmenter et ainsi fournir plus de clients susceptibles d'être intéressés par la VOD.
L'autre raison est liée au faible catalogue de titres actuellement disponible. Des discussions ont lieu régulièrement afin d'intégrer la VOD dans le planning de diffusion d'un film. On peut aujourd'hui visionner un long métrage sur le net entre 9 et 12 mois après sa sortie en salle, soit entre 3 et 6 mois après une sortie en DVD en location. Il faut également négocier avec chaque distributeur pour accéder à son catalogue. Tout cela prend du temps.
Des diffuseurs intéressés
L'un des grands diffuseurs de VOD français est France Telecom. L'opérateur propose de s'abonner à un service de télévision sur Internet via Ma Ligne TV. Ce service permet de recevoir la TV sur Internet (voir notre comparatif) mais propose également aux abonnés "d'acheter" des programmes à la demande. Mille heures de vidéo sont ainsi accessibles. Composés de films, de téléfilms, de courts-métrages, d'animation et de pièces de théâtre, ils remportent pour l'instant un succès d'estime. Sur 100 000 foyers abonnés à Ma ligne TV, au moins 70% des utilisateurs (selon France Telecom) ont eu recours au moins une fois à la VOD. La faute à un catalogue manquant de "produits d'appel" selon Jérôme Soulet, directeur des Relations Institutionnelles chez France Telecom.
Noos sur le câble et d'autre FAI comme Club Internet, Neuf Telecom, AOL et Tiscali offrent également des services de vidéo en streaming à leurs abonnés. Free de son côté attend de disposer de contenu suffisant pour lancer son offre.
Sur le même principe, certains sites comme Netcine proposent aux internautes de louer un film en ligne à partir de 4,90 euros. Le catalogue dispose actuellement d'environ 500 titres. La société éditrice Movie System (qui vient de devenir Canal + Active) propose également du contenu en VOD en partenariat avec Noos, Wanadoo, Club Internet mais aussi Virgin ou la Fnac.
Eviter le syndrome musique en ligne
Tous les acteurs présents sur le marché VOD veulent éviter l'erreur de la musique légale en ligne. En apparaîssant (trop ?) tardivement dans le paysage numérique, les maisons de production ont laissé les internautes prendre de mauvaises habitudes (télécharger gratuitement, échanger des fichiers). La suite a montré combien il était difficile de faire changer les mentalités en essayant de revenir à des services payants.
En misant sur du contenu varié à des prix intéressants, France Telecom et les autres prestataires de services souhaitent offrir un choix de qualité à tous leurs abonnés. Il faudra pour cela négocier avec le monde du cinéma et avec les majors américaines qui commencent à lorgner du côté de l'hexagone, convaincus que la VOD devrait enfin décoller en France.
| Fournisseur |
VOD |
TV par Internet |
| France Telecom |
Oui avec MaLigne TV |
Oui (TPS / Canal Sat) |
| Free |
Non |
Oui (TPS / Canal Sat) |
| Neuf Telecom |
Oui |
Oui (Canal Sat et TPS) |
| Club Internet |
Non |
Oui en streaming |
| Tiscali |
A venir |
A venir |
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