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Chaque club réalise en moyenne 10 % de ses recettes grâce aux produits dérivés : maillots, écharpes, parfums...
L'OL est encore en pointe dans ce domaine : la marque se décline sous 250 produits dérivés différents, tandis que plusieurs filiales concernent les transports (taxis), les services (coiffure ou voyages), les médias (télévision)... Près d'un cinquième de son budget est dû aux produits dérivés.
Le Racing club de Lens réalise lui 5 à 6 millions d'euros de chiffre d'affaires par an avec ses produits, soit 10 % du budget du club.
L'agence Sport+ Markt AG a conduit une étude sur les dépenses des supporters en matière de produits dérivés des clubs de football. Sur les cinq marchés étudiés (Royaume-Uni, France, Italie, Espagne et Allemagne), il ressort une dépense globale de près de 7 milliards d'euros en 2005. Surprise : la France est au 2e rang derrière le Royaume-Uni.
Mais elle a encore de la marge pour rattraper les Anglais.
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