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Les rugbymen sont les nouveaux mannequins de luxe. Frédéric Michalak, le chouchou de la gent féminine, est sous contrat avec Le Coq Sportif, Biotherm et Quick.
Le Coq Sportif s'est battu tout l'été pour obtenir la signature de l'international français. Mission réussie, puisqu'un contrat de 4 ans unit désormais l'ancien toulousain et la marque de streetwear française.
Frédéric Michalak a porté des chaussures frappées de l'emblème du coq pendant tout le Mondial de rugby. Une paire porte d'ailleurs son nom : les "Puncher 2 Michalak" sont commercialisées depuis la fin de la compétition.
Avec son nouvel ambassadeur, Le Coq Sportif a réalisé une campagne de pub décalée, "Rugby Or Not To Be, de l'existentialisme dans le rugby post-moderne".
Sous la forme de mini-épisodes, l'histoire met en scène Fred Michalak et John-Paul Legoret, un agent qui cherche par tous les moyens à accroître la popularité son protégé.
 Michalak copie Chabal, participe à un stage commando, cherche un nouveau surnom... 9 vidéos
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