Résultats d'enquête : publicité et télévision

Difficile d'allumer son poste de télévision et d'échapper aux pubs. Quelle est votre opinion sur ces "interruptions commerciales" ? Vous avez été plus de 1 500 à répondre aux questions de L'Internaute. Résultats d'enquête.

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Vous ne percevez globalement pas les publicités avec clémence… Trop longues pour 39% d'entre vous, seuls 3% s'accommodent de leur présence.

Par conséquent, vous envisagez plutôt la diffusion des publicités comme l'occasion de faire une pause, surtout lorsqu'elle intervient au milieu d'un film ou d'une émission de soirée. Elles représentent donc un gros risque pour les chaînes de perdre les téléspectateurs. En effet, plus de la moitié d'entre vous (53 %) en profite pour zapper et jeter un œil sur les programmes concurrents. C'est la raison pour laquelle les chaînes tentent de décaler leurs coupures pubs les unes par rapport aux autres. Certains spectateurs en profitent pour aller chercher à boire ou aller aux toilettes (23%), d'autres, rares et patients, attendent la reprise des programmes en regardant les publicités au même titre que le reste (5,4%).

Selon vous, quel adjectif qualifie le mieux les coupures pub ?
Longues	38,9 %
Répétitives	29,2 %
Fréquentes	28,4 %
Amusantes	1,7 %
Utiles	1,2 %
Je ne sais pas	0,6 %
Source : L'Internaute / 2006

Pour garder captifs leurs téléspectateurs qui ont la bougeotte, les chaînes ont mis en place une stratégie simple : elles augmentent le volume sonore des publicités par rapport aux programmes. Certaines ont même été sanctionnées pour avoir abuser de ce procédé, que presque la totalité d'entre vous trouvent gênant (56%) ou scandaleux (40%).

Des publicités au rang d'œuvres ?

Mais les publicités donnent aussi parfois lieu à des créations de qualité. Trois quarts d'entre vous trouvent ces éclairs de génie trop rares mais reconnaissent que lorsqu'ils se produisent, ils atteignent le grade "d'œuvres". L'émission Culture Pub, diffusée pendant 18 ans sur M6 avant de s'arrêter en 2005, valorisait justement les productions publicitaires qui sortaient du lot. La moitié d'entre vous (55%) la trouvait intéressante et la regrette. L'émission de Christian Blachas a ainsi contribué à rendre célèbre certains spots, voire certaines sagas. Elle se moquait parfois des prestations des stars dans ces petits films. En effet, de tout temps la publicité a attiré de manière plus ou moins heureuse les célébrités. Si 43% d'entre vous sont excédés par cette récupération, un tiers est plus magnanime et considère qu'elles ont raison de profiter du système.

La redevance ? Anormale pour 69% d'entre vous

Ces derniers temps, la redevance est revenue sur le devant de la scène. Le service public en effet financé à 62 % par elle (soit 2,16 milliards d'euros en 2005). L'éternelle question demeure donc : est-il légitime que les chaînes du service public diffusent de la publicité et en récoltent les fonds au même titre que les chaînes privées ? Pour plus des deux tiers d'entre vous (69%), la réponse est non. Vous trouvez anormal que France Télévisions cumule les deux sources de revenus. 27% d'entre vous cependant sont économiquement plus rationnels et trouve normal que les chaînes publiques recourent à la publicité pour rester concurrentielles.

L'échantillon de 1 500 personnes ayant répondu à l'enquête comprend 55% d'hommes pour 45% de femmes. Toutes les catégories socio-professionnelles sont représentées, les cadres et professions libérales (27%), les employés (23%) et les retraités étant les plus nombreux.