 Que
pensez-vous de la nouvelle présentation de Culture Pub ? Vous
pensez faire une meilleure audience avec deux filles à vos côtés
?
J'avais besoin de renouveler le genre. Culture Pub est la plus
ancienne émission télé après Thalassa, et au bout de 7 ans de
présentation avec Thomas Hervé, on tournait un peu en rond.
En ce qui concerne les filles, c'est vrai que M6 voulait plutôt
des bimbos et moi plutôt des cerveaux, donc on a trouvé un compromis,
avec deux filles intelligentes et pas trop moches à la fois
!
Il y a plus de temps de plateau qu'avant. Pourquoi ?
Pour une question de budget, d'abord. Mais il nous faut au moins
35 minutes de reportages pour que l'émission soit considérée
comme une oeuvre par le CSA. Et puis si on a un invité, autant
le laisser parler !
La programmation qui passe en mensuel, c'est pour vous permettre
de souffler ?
Pour être honnête, je préférerais avoir une quotidienne
d'une heure ! En fait, on a négocié avec la chaîne, car 35 minutes
tous les quinze jours comme l'an dernier, ce n'était pas l'idéal.
Une fois par mois, c'est plus facile à retenir, et en plus on
peut annoncer les sujets dans la presse à l'avance. Donc en
terme de chiffre d'affaires, on n'a rien perdu.
Avez-vous déjà été censuré par M6 pour certaines de vos émissions
?
Il y a eu des tensions. La chaîne nous a averti qu'on ne pourrait
pas faire certains sujets, parce que c'était des gros annonceurs.
Mais je ne pense pas qu'on ait fait perdre un seul budget à
M6.
Vous ne seriez pas plus libre sur le service public ?
Cette émission ne serait pas possible sur une chaîne publique,
car on ne peut pas citer de marques. Il faudrait donc flouter
tous les produits. Or nous, si on peut obtenir autant de spots
de pub du monde entier, c'est parce qu'on s'engage à diffuser
la pub intégralement en citant explicitement la marque. Et c'est
aussi un choix éditorial.
Quelles sont les pubs que vous aimez ?
En ce moment, j'aime bien les pubs pour le Loto par exemple,
ou celles d'Evian, d'Air France, de Volkswagen…Ces marques créent
une complicité et un contact fort avec le consommateur. J'aime
aussi les pubs visuelles, comme celles pour l'ADSL de Cégétel
par exemple, où l'on voit des scènes au ralenti.
Et quelles sont les pubs que vous trouvez mauvaises ?
Les pubs qui prennent le consommateur pour un débile. Celles
qui ont un ton péremptoire, impérialiste, qui disent en gros
"achetez ce produit, sinon vous êtes nul".
Est-ce qu'il y a trop de pubs à la télé ?
Non, je ne crois pas. En tant que téléspectateur, bien sûr que
le "tunnel" de 20 h 50 m'emmerde. D'ailleurs c'est surtout les
programmes courts et les bandes-annonces qui rallongent ce tunnel.
Mais en temps que passionné de foot, je regarde la pub à la
mi-temps parce que je sais aussi que c'est grâce à la pub que
je peux regarder ce match gratuitement. Est-ce que trop de pub
tue la pub ? En même temps les audiences de la télé ne diminuent
pas malgré la quantité de pub, donc les téléspectateurs l'acceptent.
Que pensez-vous de la pub sur Internet ? Est-elle plus imaginative
qu'à la télé ?
L'avantage sur Internet, c'est qu'il n'y a pas de réglementations.
A la télé par exemple, vous ne pouvez plus faire de pubs pour
les voitures avec l'argument de la vitesse ou de la puissance.
Sur Internet, BMW avait fait des spots où on voyait des pubs
spectaculaires de voitures qui roulaient à 200 km/heure et se
crashaient dans le décor.
Vous pensez que la pub est trop réglementée en France ?
Oui, les contraintes qui pèsent sur la pub sont de plus en plus
fortes. Regardez pour la santé et l'obésité, je suis sûr que
le Parlement va légiférer sur les pubs pour les produits alimentaires.
Or l'obésité c'est un problème de société, ce n'est pas le problème
de la pub. Tout le monde sait que boire trop de vin ou de Coca-Cola
c'est mauvais pour la santé. Le problème c'est de se limiter.
Même l'amendement pour assouplir la publicité pour le vin, il
ne va pas passer je pense. Le ministre de la Santé ne voudra
pas assumer ça.
Quel sera le thème de votre prochaine émission dimanche soir
? Les canons de la beauté. C'est quoi être une belle femme,
comment les critères de beauté ont changé. Il y aura aussi une
enquête sur la manière dont les marques se battent pour
s'approprier telle ou telle star. L'invitée sera Inès de la
Fressange, qui connaît bien ces questions.
Culture Pub
Date de lancement : 1987
Audience : 13 à 15 % de parts de marché (soit
1,9 millions de téléspectateurs en moyenne)
Prochaine émission : dimanche 21 novembre à
22 h 50 sur M6.
Voir les programmes
télé
|
