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La voiture et la publicité

Assimilable à de la communication, la publicité est essentielle pour une entreprise. La croissance, la multiplication des produits et des services a intensifié la concurrence et par voie de conséquences la publicité. Et s'il est un secteur de l'économie où la concurrence est très féroce, c'est bien celui de l'automobile... Ainsi, tous supports confondus (presse, télévision, internet...), les constructeurs automobiles sont les plus gros annonceurs publicitaires. Mais le budget consacré ne fait pas tout et son importance n'est bien sûr pas proportionnelle au nombre de ventes.

Une étude menée par Kantar Media a additionné les dépenses en publicité, tous supports confondus, des 20 premiers constructeurs automobiles en France. Elle a démontré qu'Honda dépense 10 fois plus en communication que Dacia. Les modèles du constructeur low cost connaissent pourtant un grand succès...

 Voir les résultats de l'étude menée par Kantar Media

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