En décembre 2014, un an après l'accident, deux marques de vêtements suisses, Jet Set et Navy Boot, ont confirmé qu'elles avaient mis un terme au contrat d'image qui liait leur marque avec Michael Schumacher. Elles rémunéraient l'Allemand à hauteur d'environ 5 millions d'euros par an. En janvier 2017, on a également appris que le vendeur de montres Audemars Piguet et le fabricant de portes Hörmann avait lâché "Schumi". En revanche, d'autres sponsors, comme Mercedes, restent liés à Schumacher et ont assuré à plusieurs reprises que l'ancien pilote gardait tout leur soutien, même si, début 2017, le constructeur allemand a fait retirer la mention #KeepFightingMichael ("Continue de te battre Michael") sur ses Formules 1.
© Shizuo Kambayashi - AP SIPA