Le référencement pas à pas

Une fois les deux premières étapes préparatoires franchies (voir pages précédantes), vous pouvez vous lancer dans le référencement de votre site.


Sélectionnez les outils de recherche
Vous devez dans un premier temps, sélectionner les moteurs et annuaires dans lesquels vous désirez être référencé. Si votre site est en français, ne vous inscrivez que sur les outils de recherche francophones. Non seulement il ne servira à rien de soumettre vos pages sur des sites "étrangers" mais votre demande ne sera pas prise en compte. Privilégiez les outils les plus importants comme Google, Yahoo! et Voila : ces trois-là concentrent à eux-seuls 70 à 80% du trafic total ! Vous pouvez compléter cette liste, avec Lycos, MSN, Altavista, Nomade et Open Directory. Pensez à vous faire référencer sur des annuaires thématiques : vous aurez plus de chance d'être visible sur ces annuaires et vous toucherez plus facilement la cible de votre site (voir liste sur le site Enfin). Même si leur audience est sans commune mesure avec les stars du web, ils génèrent de plus en plus de trafic et présentent l'avantage de référencer gratuitement votre site.

Référencement manuel ou automatique ?
Dans un souci d'efficacité, il est préférable d'aller soi-même sur chaque outil de recherche remplir les formulaires de soumission prévus pour enregistrer un nouveau site. Si vous avez étudié les caractéristiques de chaque moteur et annuaire, et si vous avez préparé à l'avance la description de votre site, vous pourrez mieux mettre en valeur ses spécificités (originalité du contenu, cible et positionnement). Un référencement automatique ne prend pas en compte les spécificités des outils de recherche. Résultat, ils enregistrent un taux de refus des sites soumis, important.

Cependant, le référencement automatique est utile pour référencer votre site sur les outils de recherche secondaires. Dans ce cas et seulement dans ce cas, vous gagnez du temps (voir le référencement automatique gratuit proposé par Abondance sur une centaine d'outils de recherche dont une trentaine de francophones). La plupart des hébergeurs spécialisés comme Multimania, i(France), Respublica ou encore Chez.com, proposent à leurs membre de référencer gratuitement leur site sur plusieurs dizaines de moteurs de recherche francophones. Enfin, il existe plusieurs logiciels - gratuits ou payants - qui vous fournissent la même prestation (voir le comparatif d'Abondance sur les quatre principaux logiciels de soumission automatique). Avant de les utiliser, prenez soin d'exclure du référencement, les "poids lourds" du secteur auxquels vous soumettrez manuellement votre site.

Vérifiez si votre site est bien référencé et positionné
Une fois que vous avez soumis votre site auprès des principaux outils de recherche, votre travail est loin d'être fini : vous devez vous assurer que votre site a bien été référencé. Si ce n'est pas le cas, vous devrez recommencer votre soumission en améliorant votre requête. Attention, compte tenu de l'afflux des demandes et de la mise en place d'un référencement à deux vitesses - payant et gratuit, le délai pour évaluer votre site est de plusieurs semaines voire de plusieurs mois. Le site Abondance vous permet de vérifier très vite si vous site est bien indexé dans les principaux moteurs et annuaires.

Si votre site est bien référencé, est-il bien positionné dans les pages de résultat des outils de recherche ? (voir le test gratuit proposé par Abondance/Brioude Internet). Sachez que la plupart des internautes ne s'aventurent pas au-delà de la seconde page ou troisième page de résultats (soit les 20/30 premiers sites). Si ce n'est pas le cas, vous serez invisible sur le web et vous devrez sérieusement penser à améliorer votre référencement. Côté annuaire, il n'y a sans doute pas grand chose à faire mais rayon moteurs, vous devrez songer à jouer de manière plus efficace sur les mots-clés ou plus exactement les phrases-clés (voir page précédente). Enfin, un bon positionnement aujourd'hui peut s'avérer un mauvais positionnement demain. Internet ne connaît pas les rentiers. Vous devez constament vérifier que votre site figure en tête des pages de résultats.

Pour connaître l'efficacité de votre référencement, il est également important d'analyser l'origine de votre trafic. En consultant, les "referrers" (ou fichiers log), vous pourrez connaître la provenance de vos visiteurs, leur parcours sur votre site, les adresses des pages vues et même leur destination suivante... Vous saurez surtout par quels outils de recherche, ils ont atterri sur votre site et quels mots-clés, ils ont entrés. Votre hébergeur vous donne normalement accès à ces statistiques. Sinon, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme eStat, Weborama ou Xiti.


D'autres moyens pour faire connaître son site
Le référencement sur les outils de recherche n'est pas la seule façon d'attirer de nouveaux visiteurs. Nous avons déjà évoqué l'échange de liens avec des sites perso qui présentent une synergie avec le vôtre. Pensez également aux Webrings (lire notre chronique pour en savoir plus). Créer ou entrer dans un réseau de sites spécialisés sur un même sujet, peut s'avérer payant. Vous pouvez également négocier des échanges de bandeaux avec des sites perso ou semi-pro. Au-delà, tout est possible : échange de contenu, partenariats... Il n'est pas interdit d'avoir de l'imagination. Sachez également utiliser les forums thématiques et les newsgroups pour glisser l'adresse de votre site, mais attention, il faut que vos pages soient en rapport avec le débat, tout ce qui ressemble de près ou de loin à de la publicité, est mal vu. N'hésitez pas à communiquer auprès de la presse et des sites spécialisés. A L'Internaute, nous parlons régulièrement dans notre rubrique "Le site du jour", de pages perso qui nous ont été suggérées par mail. Nous visitons tous les sites qui nous sont envoyés même si nous sommes parfois un peu submergés par le nombre et s'il nous est impossible de parler de tous...

Enfin, tous vos efforts pour attirer des lecteurs seront vains si vous ne parvenez pas à les fidéliser : si votre site web clignote de partout et présente en page d'accueil, votre chien assis sur un coussin, les internautes risquent fort de fuir votre site sans dépasser la page d'accueil ! Les internautes deviennent de plus en plus exigeants et privilégient les sites "bien faits" avec un graphisme élégant, un contenu intéressant, riche, original et régulièrement mis à jour. N'oubliez pas qu'une newsletter est la meilleure arme pour vous rappeler au bon souvenir de vos lecteurs et les fidéliser. Bref, vous n'avez pas fini de passer vos week-ends et des nuits blanches pour exister sur la toile.

[F.G., 16/01/02]