Artistes et producteurs : le duo gagnant
Acteurs ou musiciens, les artistes les plus populaires revêtent très souvent la double casquette d'artistes-producteurs : cela leur assure une plus grande liberté mais leur permet aussi de gérer au mieux leurs royalties. En France, Alain Chabat, Gérard Depardieu, Gérard Jugnot ou encore le musicien Manu Chao financent ainsi nombre de leurs succès artistiques.
Histoires de flop
Plus rares en revanche sont ceux qui font affaire dans des secteurs étrangers au show-business. Et les recettes ne sont pas toujours au rendez-vous : en 2000, Sylvester Stallone aurait perdu plus de 70 millions de dollars à la suite de la faillite de la chaîne de restaurants "Planet Hollywood" : l'acteur, tout comme Bruce Willis, Demi Moore et Arnold Schwarzeneger avait assuré la promotion de la chaîne en échange d'actions.
Monnayer son image
Pour limiter les risques, de nombreuses stars préfèrent créer des produits dérivés de leur image ou se contenter de monnayer leur image pour des campagnes de pub. Zinédine Zidane, le roi des stades, l'a bien compris : il continue ses campagnes pour Generali Assurances et Adidas et a signé en 2004 un contrat de 11 ans avec Danone !
