Si l'enseigne Lego fait le bonheur des enfants et des adultes amateurs de construction partout dans le monde, c'est au Danemark que l'histoire a commencé. Les premières briques ont été créées en 1932 par Ole Kirk Kristiansen. Près de 100 ans plus tard, les héritiers de ce charpentier danois possèdent toujours la société Lego et sont devenus l'une des plus importantes fortunes danoises. La famille se partage les parts de la holding familiale, Kirkbi, dont la valeur était estimée, en 2023, à 166 milliards de couronnes danoises, soit environ 22 milliards d'euros, rapporte 7sur7.
L'une des héritières du fondateur des briques de construction, Sofie Kirk Kristiansen, fait le choix de se séparer de certaines de ses parts chez Lego en 2023. "Elle a pris une décision radicale, bien sûr en concertation avec sa famille, en revendant une partie de ses actions Lego à l'entreprise, empochant ainsi six milliards [de couronnes danoises]" expliquait le journaliste Ejlif Thomasen dans un podcast, se souvient Danmarksrigeste.
A l'époque, on ignorait ce que l'héritière de Lego allait faire avec cet argent, mais depuis on sait dans quoi Sofie Kirk Kristiansen a investi : de nouvelles terres. La femme d'affaires est très impliquée dans la cause environnementale. Elle est propriétaire de 3 615 hectares de terres au Danemark, principalement dans la région du Jutland où elle a installé le parc animalier de Kelund il y a plus d'une quinzaine d'années. Ce parc destiné à la restauration de la faune sauvage abrite aujourd'hui des sangliers, des cerfs élaphes, des chevreuils et une famille de loups.
En 2023, soit au moment de la vente de ses parts, Sofie Kirk Kristiansen a acheté un domaine de 41 000 hectares en Ecosse, le Strathconon Estates. L'objectif avec ces terres est de "recréer les conditions propices à une nature sauvage et autonome" en éliminant les espèces invasives et en convertissant d'anciennes forêts exploitées en forêts vierges, peut-on lire sur le site Earthkeeper, où les projets de la Danoise sont décrits.
Mais le dernier achat de terres en date pour l'héritière de Lego, réalisé en 2025, correspond à 21 îles inhabitées situées en Papouasie-Nouvelle-Guinée. Celles-ci sont destinées à être préservées "comme un espace de respiration marin". Pour cela, Sofie Kirk Kristiansen a créé la fondation, Earthkeeper Sanctuaries. Si la temporalité de la vente des actions et des achats donne des indices sur le but de la femme d'affaires et défenseuse de l'environnement, on ne connaît pas les sommes dépensées. Le journaliste Ejlif Thomasen affirme toutefois que Sofie Kirk Kristiansen n'en a pas fini avec ces investissements environnementaux : "On voit bien qu'elle achète constamment, il y a donc encore un long chemin à parcourir avant qu'elle ait dépensé tout cet argent et qu'elle ait atteint son objectif".