Neymar, l'ancienne star du PSG, a fait une promesse à sa mère quand il était petit, et elle prend désormais un tout nouveau sens dans la vie du Brésilien. L'attaquant du Santos FC, toujours en activité, a annoncé la création de Futi, une gamme de biscuits de collection créée avec Biscoitê et NR Sports. La marque associe sa carrière de footballeur à des éléments marquants de son enfance.
Dans une interview au magazine Quem, il raconte que ce projet ne vient pas d'un rêve de biscuiterie ni par gourmandise : "Cette histoire a commencé de façon beaucoup plus simple. J'étais enfant, je voulais un biscuit, et ma mère n'avait pas les moyens de m'en acheter un à ce moment-là."
Pour ceux qui ignorent l'histoire du Brésilien, avant d'être la méga star qu'il est et les millions qui tombent sur lui, Neymar et sa famille ont connu de graves difficultés financières. Un jour, il a réclamé un biscuit à sa mère, Nadine Gonçalves, qui lui a répondu qu'elle n'avait pas d'argent pour cela. Voyant sa tristesse, il a voulu la rassurer : "Je lui ai dit qu'un jour nous aurions les moyens de nous l'offrir et que nous achèterions une biscuiterie. C'était une façon de parler enfantine, une façon de ne pas l'inquiéter."
Pour définir l'identité de la collection, Neymar explique avoir puisé dans ses souvenirs : "Je voulais apporter un peu de cela au projet, ainsi que des éléments de football et de mon propre parcours." La campagne prévoit aussi des animations dans les magasins Biscoitê, avec des espaces dédiés au jeu et à l'échange d'objets de collection.
C'est la première fois qu'une star du football se lance dans la création de biscuit. Il y a déjà eu des collaborations avec des stars du sport qui ont affiché leurs noms ou leurs têtes sur des bonbons. La société Marengo par exemple a produit des bonbons à l'effigie de Lionel Messi à Rosario, avec une partie des bénéfices reversée à sa Fondation. Maria Sharapova, légende du tennis, avait elle lancé sa marque de bonbons Sugarpova en août 2012.