Ces marques visent un public jeune et branché, amateur de montres insolites et qui aime porter un modèle différent en fonction de sa tenue.
L'époque où l'on portait une seule et même montre en toutes circonstances est révolue. On peut donc tout oser : la couleur, le design et surtout l'originalité.
Les grandes manufactures s'y frottent un peu en alliant leurs brillantes complications horlogères à des couleurs et des cadrans vraiment orginaux.
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