10 photos marquantes des campagnes de sensibilisation

Que ce soit pour lutter contre le tabac, la maladie ou en faveur de la sécurité routière, les agences de publicité choquent pour mieux faire passer un message d'intérêt général.

Les organisations non gouvernementales (ONG), le gouvernement ou les associations font souvent appel à la créativité des publicitaires pour mener à bien des campagnes de sensibilisation en faveur des grandes causes, que ce soit pour les droits de l'homme, l'humanitaire, l'écologie, la santé ou l'éducation. Il en ressort des photos étonnantes, parfois dérangeantes ou choquantes. Elles sont visibles dans la presse mais aussi dans la rue, sur le bord de la route ou encore dans le métro, afin de toucher en plein coeur le plus grand nombre de personnes qui empruntent la voie publique.

Depuis les années 1980, les associations et les fondations font largement appel à de grandes agences publicitaires qui rivalisent d'esthétisme, telles que BDDP&Fils, TBWA\Paris ou Publicis, pour faire entendre leur voix efficacement. Dans une société où il est presque devenu indispensable de choquer pour convaincre, le discours se veut de plus en plus direct, avec des photos au réalisme de plus en plus cru, voire trash.

Certaines photos ont malheureusement créé la polémique, à tel point qu'en janvier 2009 le Conseil de l'Ethique Publicitaire (CEP) s'est montré défavorable aux publicités qui dénoncaient des actes intolérables en montrant de la brutalité. Puis ce fut au tour de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) de dénoncer une certaine "violence banalisée". Reste que pour le moment, ces campagnes de sensibilisation publique n'ont pas trouvé meilleur moyen de se démarquer que par leur capacité à émouvoir les gens. Reste à savoir si le message réussira à influencer à long terme les comportements. Mais pour rester sur une note positive, selon de nombreuses études comportementales, les souvenirs émotionnels durent plus longtemps que les autres...