Burger King : entre 350 et 400 nouveaux fast-foods annoncés en France
En 1997, la France comptait 39 restaurants Burger King. Puis la chaîne avait quitté le pays, n'engrangeant selon elle pas assez de bénéfices pour rester dans l'Hexagone. Aujourd'hui, si la concurrence s'annonce toujours aussi féroce avec les enseignes Mac Donalds et Quick, Burger King tente un comeback français en grandes pompes. Deux établissements ont déjà ouvert ces derniers mois, à l'aéroport de Marseille Provence et sur une aire d'autoroute près de Reims, mais le roi du Big Whopper veut frapper très fort : la chaîne américaine a annoncé l'ouverture de 350 à 400 nouveaux établissements en France.
Burger King réussira-t-il son retour, face à l'américain MacDo et ses 1 200 établissements et au belge Quick, qui en totalise 370 ? La marque vise 20 % de ce marché en France. Associé à Autogrill, Burger King entend accélérer son implantation par une joint-venture avec le groupe de restauration français Olivier Bertrand, qui détient notamment la brasserie Lipp. A quelle échéance ces centaines d'établissements doivent-elles voir le jour ? Quels emplacements choisir sur un territoire où les concurrents sont déjà bien implantés ? Avant que les 350 à 400 restaurants annoncés ne voient effectivement le jour, la prochaine ouverture d'un Burger King est prévue à la gare Saint-Lazare, à Paris, pour ce mois de décembre.
EN VIDEO – Burger King a lancé sa reconquête de la France à Marseille.