Le "LOL Project", initié en 2009 par le photographe David Ken, met en scène des personnes riant aux éclats devant l'objectif. Adidas a eu l'idée d'appliquer ce concept à plusieurs athlètes français.
David Ken est un photographe reconnu dans la mode. Il a lancé "Le LOL PROJECT" en septembre 2009. L'idée est de saisir sur le vif un éclat de rire. Il a ainsi photographié plus de 2 000 personnes en France, puis organisé des expositions et publié un livre en soutien à diverses associations ("Regarde la vie", "association Robert Debré", "association Mécénat Chirurgie
Cardiaque"...).
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