Qu'est-ce qui différencie au bout du compte les soldes et les ventes privées ? Concrètement, les ventes privée sont à l'origine privées, donc réservées à une certaine clientèle. Sauf que les invitations à ces ventes privées essaiment bien au-delà de cette sphère, rendant la notion de "privé" extensible. Les marques doivent, elles, respecter deux conditions pour pouvoir pratiquer les fameuses ventes privées : ne pas les appeler "soldes" et les adresser à un public particulier.
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