Dans l'imaginaire collectif, une cérémonie de remise de prix c'est aussi un tapis rouge. Avant la diffusion, l'arrivée des stars braque les projecteurs sur l'événement et permet aux acteurs et actrices de briller devant les caméras et photographes. Les Académies doivent donc prendre en compte cet investissement dans leurs prévisions. Dans le cas des Oscars 2017, le tapis rouge faisait tout simplement 152 mètres par 10 mètres. A raison de 1,5 dollar par 6 cm², ça représente un total de 24 700 dollars.  
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