La MMArena inaugurée au Mans
La MMArena est le premier stade français à bénéficier du "naming". La marque d'assurances a en effet prêté son nom au nouveau terrain de jeu des footballeurs du Mans. Le stade a été inauguré ce samedi.
Samedi 29 janvier a eu lieu l'inauguration du nouveau stade du Mans, la MMArena, qui porte donc le nom de son "mécène" : les Mutuelles du Mans Assurances.
La capacité d'accueil du nouveau stade est de 25 000 places assises, contre environ 18 000 pour Léon Bollée.
C'est le groupe Vinci qui a construit le stade et qui en devient propriétaire pour 35 ans. Ensuite, la ville prendra le relais. Côté recettes, le concessionnaire va recevoir un loyer de la part du Mans FC (700 000 euros par an), une part des recettes annuelles du club, une subvention de la ville, et surtout les 10 millions d'euros versés par MMA sur 10 ans.
Et pour leur premier match dans la nouvelle enceinte, les Manceaux n'ont pas loupé le coche samedi. Ils se sont imposés 3-0 face à Ajaccio.
Premier "naming" de stade en France
En novembre 2007, le président manceau Henri Legarda avait officialisé le partenariat financier entre le club du Mans et l'assureur MMA, un des premiers employeurs de la ville. C'était la première fois qu'un club français se dotait d'un stade portant le nom d'une marque.
A l'étranger, le naming est déjà rentré dans les mœurs. En Angleterre, Bolton joue dans le Reebok Stadium et Arsenal dans l'Emirates Stadium. En Allemagne, le terrain de jeu du Bayern Munich s'appelle l'Allianz Arena, Hambourg évolue dans l'AOL Arena et Stuttgart dans le Gottlieb Stadion.