Après le prix de référence, qui sert à déterminer un point de départ pour la réduction et qui prend donc une importance capitale, il y a "le prix final soldé". L'UFC-Que Choisir préconise à ce sujet de se concentrer dessus et d'oublier le prix de référence. Objectif : comparer systématiquement les produits soldés entre eux. "Il faut absolument comparer. Notamment sur internet ou entre boutiques, quand ce sont des marques connues", insiste le magazine spécialisé. En effet, le vendeur qui annonce la plus grosse réduction ou annonce le produit le "moins cher" n'est pas forcément celui qui commercialise réellement le prix le plus bas.
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