Le prix de référence, quézako ? Un élément qui avance masqué, toujours selon Nicolas Godfroy, responsable de l'UFC-Que Choisir qui s'est récemment exprimé sur Europe 1 : "la réglementation a changé et aujourd'hui le professionnel fait un peu ce qu'il veut à condition que le prix soit 'loyal', ce qui ne veut pas dire grand chose". En exemple, il cite le cas d'un camion jouet mis en vente par le site Cdiscount. Pour son prix de référence, la plateforme de e-commerce se base selon lui sur les prix pratiqués par les vendeurs de la base de données de Cdiscount, et non sur celui du fabricant : "vous trouvez le prix moyen à 71,53 euros et quand on va sur le site du fabricant avec la même référence, on arrive à 60 euros".
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