Les soldes sont un moment crucial pour les commerçants. En 2016, Thomas Laurenceau, alors rédacteur en chef du magazine 60 millions de consommateurs, décryptait dans la Matinale d'Europe 1 les enjeux-clés de cette période : les soldes représentent en moyenne 20% du chiffre d'affaire annuel des commerçants ; des petits magasins "jouent [notamment] leur survie" à cette période quand les ventes ont été pénalisées en amont par des phénomènes externes comme la météo ou les attentats.
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