Mondial de l’Auto : Mazda aussi absent

Après Volvo et Ford, Mazda annonce son absence du prochain Mondial de l’Auto à Paris. Sans nouveautés à présenter à la rentrée après des derniers mois très actifs, la marque japonaise préfère miser sur d’autres outils de communication.

Les salons auto ne sont plus le moyen de communication privilégié de nombreux constructeurs. Après Volvo et Ford, Mazda a confirmé ne pas participer au prochain Mondial de l'Auto à Paris. Le Mondial de l'automobile 2016 ouvrira ses portes le 1^er octobre prochain. La marque japonaise explique que l'événement parisien ne correspond pas en termes de dates à son agenda de sorties de nouveaux modèles. Après le très réussi roadster MX5 de quatrième génération, Mazda fera donc l'impasse sur Paris et misera sur une opération spéciale pour attirer les clients dans ses concessions. Ce choix est une vraie tendance chez de nombreux constructeurs désireux de diversifier leurs moyens de communication en utilisant davantage le digital et l'interactivité avec leurs clients. Mais cette défection pose tout de même question sur l'avenir des salons auto. Un stand au Mondial, ça coûte cher ! Outre le prix du mètre carré (175 euros hors taxe selon BFM TV), c'est l'aménagement du stand qui fait grimper la note.

Les constructeurs ne reculent devant rien pour attirer les yeux des nombreux visiteurs, potentiels futurs clients. Ecrans géants ultra-modernes, jeux de lumières impressionnants, personnel en nombre deux semaines à Paris représentent un budget conséquent pour les marques. Si pour les principaux constructeurs européens, et notamment français, Paris reste un rendez-vous immanquable, d'autres misent donc sur de nouvelles stratégies. Mais même sans Mazda ou Ford, le Mondial de l'Auto pourra compter sur de nouveaux arrivants et des marques en plein développement. C'est le cas de Tesla qui devrait encore accroître sa présence.