Lors de la conférence, un exemple montrait une paire de bottes de randonnées photographiée et traitée par le moteur de recherche de Google, avec la question suivante : " est-il possible d'utiliser ça pour gravir le mont Fuji ? " Le moteur de recherche vient comprendre que le " ça " est identifié par la photo des chaussures. Dans les résultats, le moteur liste toutes les informations liées à ce contexte qu'il peut trouver dans des sources considérées comme fiables. Cette nouvelle fonctionnalité repose sur un nouveau modèle de recherche appelé MUM, pour " Multitask Unified Model ". Il est conçu pour mieux interpréter les questions dont les réponses peuvent être considérées comme complexes.  
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