Le constructeur nippon a dévoilé huit nouveaux modèles lors de ce CES virtuel. On trouve ainsi 5 modèles BRAVIA XR (Master 8K LED Z9J, Master OLED A90J et OLED A80J, 4K LED X95J et X90J). Ce qui les distingue de la génération précédente, c'est la présence d'un processeur appelé Cognitive Processor XR. Selon Sony, il serait capable de reproduire parfaitement la vue et l'ouïe humaine. La marque a expliqué que son processeur dépasse les systèmes d'intelligence artificielle, car il est capable de découper l'écran pour identifier la zone de focale de la vidéo. L'image serait bien plus fidèle à la réalité. Sony a ajouté Bravia Core, une plateforme de films produits par la marque et introduit également le nouveau service Google TV. Les téléviseurs sont dotés de prises HDMI 2.1 et sont compatible avec les enceintes intelligentes.
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