Montre de luxe connectée, Montblanc prend de l’avance !

Le SIHH 2015 de Genève n’ouvrira ses portes que le 19 janvier prochain, mais déjà des nouveautés ont été annoncées par les maisons horlogères exposantes, et cette année, c’est avec une surprise de taille que l’année débute, la présentation de l’e-Strap, le premier bracelet connectée par la maison Montblanc !

Alors que ces derniers mois le petit monde de la Haute Horlogerie semblait ne donner aucune importance à l’arrivée des montres connectées et à la très attendue Apple Watch, Montblanc a profité du début d’année pour surprendre son monde et sortir de son chapeau le premier bracelet connectée version luxe !  

Une seule marque horlogère s’était pour l’heure positionnée sur le crédo de la montre connectée, la maison TAG Heuer (600 000 montres par an) ! L’actualité de TAG Heuer depuis désormais plusieurs semaines, c’est un repositionnement stratégique insufflé par Jean-Claude Biver, le directeur de la division horlogère de LVMH, un homme d’expérience qui a fait ses preuves dans le secteur de l’horlogerie à travers son travail chez Hublot, BlancPain…  La marque se doit d’évoluer pour exister et cela, Jean-Claude Biver l’a bien compris, pour cela changement de ton, repositionnement niveau prix et lancement du développement d’un projet de montre intelligente qui ne devrait cependant pas voir le jour avant la fin d’année 2015.

TAG Heuer qui était l’une des seules marques à communiquer sur son travail sur le marché des montres connectées, se fait en ce début d’année volé la vedette par l’une des marques du groupe Richemont. Lancée en 1997 sur le marché de l'horlogerie, la maison Montblanc n’a pas tardé à se faire un nom dans le secteur de la Haute Horlogerie, pour autant personne à priori n’attendait la maison sur le marché de la smartwatch, Jérôme Lambert n’en avait d’ailleurs pas dit un mot à MagMontres.fr, même lorsque le patron faisait il y a quelques semaines sur le ton de la confidence quelques révélations au blog horloger en annonçant l’arrivée au SIHH 2015 d’une collection toute entière...


Avec son bracelet connecté nommé e-Strap, Montblanc tape fort, mais surtout semble viser juste ! La marque propose un nombre restreint de fonctionnalités, mais propose des fonctionnalités utiles et surtout un bracelet compatible avec les versions des téléphones les plus vendus du moment (Samsung Galaxy et iPhone). Possibilité de recevoir des notifications à chaque sms reçu, à chaque appel, d’avoir un aperçu de ses emails et messages, d’accéder aux mises à jour des médias sociaux, mais aussi de suivre son activité physique (calories brulées, distance parcourue) ou de contrôler certaines fonctions de son smartphone à distance comme la fonction appareil photo...

Alors que les marques de montres de luxe semblaient jusqu’ici faire la sourde oreille quand à l’arrivée d’un nouveau marché horloger, la maison Montblanc fait le pari de l’avenir et prend une longueur d’avance sur la concurrence, même si chez TAG Heuer, reconnaissons le, l’objectif est de proposer une « vraie » montre connectée indépendante de tout téléphone mobile...

C’est désormais une certitude, le marché horloger évolue et à chaque marque à présent de se positionner pour prendre ou non en route le train des montres connectées !


Apple / Genève