Fin février 2016, Marine Le Pen a ouvert un blog baptisé "Carnets d'espérances" pour "s'adresser aux Français". La présidente du Front national souhaitait alors, grâce à lui, "échapper au rythme imposé par les médias. Ce blog est là pour marquer une pause, nourrir un projet." Au fil de ce blog tenu jusqu'au printemps 2017, on découvre de nombreuses photos inhabituelles de celle qui était alors candidate à la présidentielle 2017 (sur un bateau de pêche, un chat dans les bras) et peu de références au parti frontiste. Le blog semble à cette époque-là traduire une volonté d'adoucir son image à travers des moments d'intimité, mêlés à des photos de rencontre avec les Français, pour remplacer les buzz et les petites phrases dans les médias. La diète médiatique s'accompagne de l'affichage assumé de son affection pour les chats, avec lesquels elle pose sur plusieurs photos. Des clichés dans l'ensemble travaillés et esthétiques formant un blog au ton "apaisant", juge Béatrice Houchard, journaliste chez l'Opinion qui l'a parcouru.
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