Cette grande enseigne de supermarchés promet "de nouvelles actions sur les prix", des baisses drastiques attendues
La concurrence fait rage entre les supermarchés. Certains tentent de nouveaux concepts, d'autres multiplient les ouvertures. En tête du nombre de clients, on trouve toujours E.Leclerc. Pourtant, le groupe semble traverser une mauvaise passe, après n'avoir cessé de gagner des parts de marché. Sur la cinquième période de l'année, en avril-mai, l'enseigne a perdu 0,2 part de marché passant de 24,2% à 24% par rapport à l'année précédente, selon Kantar Worldpanel. Cette baisse se traduit par la perte de 377 300 clients en magasin. E.Leclerc avait atteint l'an passé des niveaux records, après près de 40 mois de croissance ininterrompue, malgré la période d'inflation.
Ce recul peut notamment s'expliquer par la progression de la concurrence. Intermarché ou encore Super U ont fait un véritable effort sur les prix. Intermarché a aussi étendu son parc de magasins avec le rachat de Casino, quand Carrefour a, de son côté, mis la main sur les Cora. Intermarché a gagné un point de part de marché et Auchan 0,4. Cependant, ces opérations de rachat doivent encore faire leurs preuves. Si elles gonflent pour le moment le nombre de nouveaux clients, elles ne sont pas assurées gagnantes. Intermarché a, par exemple, déjà dû fermer 30 magasins rachetés à Casino, jugés "inexploitables".
Ne gagnant plus de parts de marché, l'enseigne E.Leclerc pourrait réaliser "de nouvelles actions sur les prix", a récemment estimé la banque américaine JPMorgan, reprise par BFMTV. Michel-Edouard Leclerc a, par ailleurs, déjà promis des "promotions" sur les carburants au cours des vacances d'été.
E.Leclerc sait jouer sur les tarifs. "Non seulement, son agilité prix est toujours aussi forte, mais elle s'est même renforcée récemment : l'indice-prix chez Leclerc est à 91, pour une moyenne nationale qui se situe à 100", a rappelé Philippe Goetzmann, spécialiste des questions de consommation au Parisien. Il assure que l'enseigne est "consciente de ses difficultés actuelles" et "a mis les gaz sur les étiquettes".
Le groupement tente aussi de s'insérer sur le marché des commerces de proximité avec de plus petits magasins. E.Leclerc pourrait donc rapidement repartir avec ces nouvelles stratégies. Il reste d'ailleurs largement premier puisque Carrefour, deuxième enseigne en termes de part de marché, se situe à 20,6%.