Premier des chantiers entrepris par Kia pour renouveler son image de marque : le design. Si l'habit ne fait pas le moine, pour séduire les automobilistes les plus exigeants, il faut avant tout miser sur le look. Kia a donc recruté le designer Peter Schreyer, anciennement chez Audi, pour offrir aux modèles de la marque un design digne de ses ambitions. La berline compacte, et l'ensemble de la gamme, profite ainsi d'un style racé, dynamique, et surtout fortement reconnaissable. Fini le design trop sobre des premières générations, la nouvelle Kia Cee'd s'affirme davantage.
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