Quelle représentation la publicité télévisée donne-t-elle de la gent masculine ? Et comment a évolué cette image au fil du temps ? C'est en tentant de répondre à ces deux questions que nous sommes partis à l'assaut des archives supposées infinies de l'Institut national de l'audiovisuel (Ina).

A l'arrivée de ce voyage dans la décennie des années 1970, l'homme est déjà utilisé par les marques pour vanter des produits qui s'adressent à eux (eau de toilette pour homme) comme aux femmes (nettoyant ménager). Plus on se rapproche de 1980, plus il est valorisé et énergique (Vittel, Régilait). Les années Golden Boy ne sont pas loin. 

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