Avec ses 300 émissions, "Ushuaïa" s'est révélée coûteuse : plus d'un million d'euros par épisode. Et financée par des sponsors d'industriels comme Rhône-Poulenc, déjà numéro 1 français de la chimie à l'époque. Le programme "Ushuaïa" se décline aussi en nombreux produits dérivés, dont les bien connus déos et gels douche. "La marque Ushuaïa ne m'appartient pas" a rétorqué Nicolas Hulot sur RMC en 2011, "elle appartient à TF1". La fondation "Ushuaïa", lancée en 1990 pour le développement de projets liés à la préservation de l'environnement, s'est aussi vue reprocher ses partenaires suspectés de "greenwashing" (du marketing pour se donner une image écolo-responsable) : l'Oréal, Atol, EDF…
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