Certaines salles de cinéma font le pari du premium. La place de cinéma a beau ne pas être donnée, certains exploitants proposent à leurs usagers des séances encore plus haut de gamme. C'est le choix qu'a fait Europa pour le lancement de sa salle "First" dans le complexe Aéroville près de l'aéroport Roissy Charles de Gaulle. Pour 25€ l'entrée, vous profitez de votre film assis dans un fauteuil grand luxe avec une assiette de saumon et tarama le tout agrémenté d'une coupe de champagne. Et en option, une bouteille de champagne ainsi qu'un paquet de pop-corn à la truffe. A noter toutefois que les salles de cinéma d'EuropaCorp sont en vente depuis le mois d'octobre. Le choix du premium ne semble pas avoir convaincu.  
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