Steve Jobs a présenté le premier iPad comme étant situé entre l'ordinateur et le smartphone. Pour justifier son existence il devait être meilleur que ces deux appareils dans sept catégories : la navigation sur le web, l'e-mail, le visionnage et partage de photos, le visionnage de vidéos, la musique, les jeux et les livres numériques. L'iPad est arrivé alors que la popularité des netbooks battait son plein, ces petits ordinateurs portables peu puissants et à bas prix. Il y a eu beaucoup de spéculations en amont sur ce qu'Apple allait annoncer, avec de nombreuses suggestions d'un netbook. Steve Jobs n'a d'ailleurs pas hésité à critiquer les netbooks, moins bon pour les sept activités mentionnées, contrairement à l'iPad….  
© Apple