Un acheteur sur deux de voiture neuve est un senior. A la recherche de plus de confort ou d'un véhicule plus petit, les plus de 55 ans préfèrent investir dans le neuf plutôt que dans l'occasion. Toutefois, selon les tranches d'âge, le type de véhicule varie, même si la motivation est la même : être indépendant. Plutôt berline ou petite citadine ? Selon une enquête TNS-Sofres réalisée à l'occasion du mondial de l'Automobile de 2006, les papy-boomers de 50 à 65 ans portent souvent leur choix sur les niveaux de gamme supérieurs. Berlines, coupés et 4X4, sont les voitures préférées de cette catégorie. A cela s'ajoutent d'autres critères : un niveau élevé d'équipements de confort, la climatisation, et, souvent, une motorisation diesel. A partir de 65 ans, les seniors choisissent une voiture plus petite, plus pratique pour des déplacements en ville. Ce sont les équipements de sécurité qui priment. Comme ils conduisent moins et sur des trajets plus courts, ils optent pour un véhicule essence. Cependant, les jeunes comme les seniors plus âgés s'accordent sur un point : ils font avant tout confiance aux marques françaises.