Nos grands-mères sont coquettes. 87 % des femmes de plus de 50 ans utilisent quotidiennement des produits de beauté. La société, au travers notamment des médias, voue un véritable culte à la jeunesse, à la beauté et à la féminité. De grandes marques de cosmétiques ont fait d'actrices, comme Diane Keaton et Jane Fonda, les icônes de cette nouvelle génération de sexagénaires épanouies et soucieuses de leur apparence. Toujours belles, toujours en forme Aux yeux de leurs petits-enfants, elles sont les plus belles des "mamies", mais ces dernières aspirent aussi à séduire le reste de la société. Soins du visage, coloration capillaire, traitement anti-rides... Certaines d'entre elles, une minorité toutefois, vont même jusqu'à passer par la chirurgie esthétique pour conserver l'apparence de leurs vingt ans. Mais rester belle et jeune est surtout un état d'esprit. Voyager, faire du sport, participer à des activités culturelles font aussi partie de cette cure de jouvence à laquelle s'adonne les seniors d'aujourd'hui.