Désormais, tout produit alimentaire ou de nourriture pour animaux acheté 100 euros par les distributeurs devra être revendu au moins 110 euros au consommateur. Autrement dit, la grande distribution doit faire 10 % de marge sur une ribambelle d'articles. Et les principaux produits concernés sont ceux sur lesquels les marges faites par les distributeurs étaient jusqu'ici très faibles, bataille commerciale oblige entre les différentes enseignes pour attirer les consommateurs via leurs produits préférés (céréales, camembert, jus d'orange, pain au lait...).
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