Une des étapes majeures dans l'évolution de l'iPhone a été l'introduction d'un assistant personnel. Absent sur le premier iPhone, Siri a fait ses débuts sur l'iPhone 4S en 2011 et équipe tous les smartphones d'Apple sortis depuis. Il s'agit tout simplement d'un système de commande vocale, capable d'ouvrir des applications et lancer des actions, lire un texte ou un message à haute voix, ou encore rechercher des informations. Siri dispose même d'un sens de l'humour et est capable de raconter des blagues.
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